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Spotify ha deciso di mettere un’etichetta ben visibile sui profili degli artisti generati artificialmente, e la faccenda non si ferma a un semplice bollino grafico. Il badge AI Persona comparirà sui profili che, per ammissione della piattaforma stessa, non rappresentano una persona reale. Chi finisce in quella categoria vedrà la propria musica esclusa di default dai suggerimenti editoriali e dalle raccomandazioni personalizzate. Tradotto: niente playlist algoritmiche, niente Discover Weekly, niente Release Radar. L’attivazione è prevista da metà settembre.
Il contesto aiuta a capire perché una piattaforma da centinaia di milioni di utenti si muova adesso. La musica generata dall’AI sta letteralmente sommergendo lo streaming, tanto che Deezer ha dichiarato che i brani creati artificialmente rappresentano ormai metà dei caricamenti quotidiani. Metà. Un numero che da solo spiega perché il tema sia passato dalla curiosità tecnologica al problema industriale nel giro di pochissimo tempo.
Come funziona il riconoscimento dei profili artificiali
Il meccanismo non si regge soltanto sull’onestà di chi carica i brani. Da oggi gli artisti possono segnalare volontariamente di essere una AI persona, ma Spotify affianca all’autodichiarazione una revisione umana e strumenti automatici che analizzano nome, immagine del profilo e altri segnali. Se l’identità appare probabilmente generata artificialmente, scatta il badge Likely AI Persona, una versione provvisoria che l’artista può contestare presentando appello.
La revisione, poi, segue una logica di priorità. Vengono controllati per primi i profili che superano determinate soglie di ascolto, quindi chi ha più pubblico finisce sotto la lente prima degli altri. Una scelta pragmatica, considerando la mole di materiale caricato ogni giorno.
Sul perché di tutta questa impalcatura, la piattaforma è stata piuttosto diretta. Gli ascoltatori, si legge nella nota, hanno detto chiaramente che non gradiscono trovarsi davanti a un profilo artista dall’aspetto umano per poi scoprire che quella persona è generata dall’intelligenza artificiale. Non è una questione estetica, è fiducia. E la fiducia, in un catalogo dove ogni giorno arrivano decine di migliaia di brani, vale parecchio.
Il limite che nessuno ha ancora superato
Qui però arriva il dettaglio che cambia parecchio la prospettiva. Questi badge riguardano l’identità dell’artista, non il metodo con cui la musica è stata composta. Sono due cose diverse e vale la pena tenerle separate. Spotify, al momento, non dispone di un sistema capace di rilevare se un singolo brano sia stato prodotto con l’AI, a differenza di quanto fatto da Deezer.
Sul fronte opposto esiste già da tempo il badge Verified by Spotify, pensato per certificare che dietro un profilo ci sia effettivamente una persona in carne e ossa. E presto arriverà anche la possibilità, per gli ascoltatori, di segnalare direttamente i profili sospetti, aggiungendo un ulteriore livello di controllo che passa dalla community.
L’obiettivo dichiarato resta quello di proteggere i musicisti umani dal rischio di venire sommersi da contenuti artificiali dentro i feed algoritmici, che poi sono il canale attraverso cui la maggior parte degli utenti scopre nuova musica. Intenzione difficile da criticare, sulla carta.
Il nodo irrisolto è un altro e riguarda proprio la struttura del sistema. Finché la piattaforma di streaming non sarà in grado di identificare la musica AI a prescindere dall’identità di chi la carica, un profilo verificato che pubblica brani interamente generati artificialmente continuerà a passare indisturbato attraverso qualsiasi filtro. Il controllo, insomma, si ferma alla soglia dell’anagrafica dell’artista e non entra nel file audio.
Per gli artisti in carne e ossa il cambiamento significa soprattutto una cosa: quello spazio nelle raccomandazioni personalizzate, dove finora la concorrenza cresceva in modo incontrollato, torna a essere un po’ meno affollato. Almeno per quanto riguarda i profili che dichiarano, o che vengono riconosciuti come, non umani.
