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Un annuncio di lavoro pubblicato da Apple ha riaperto il discorso su Fitness+, il servizio di allenamenti in abbonamento che finora ha vissuto interamente di contenuti registrati. La posizione cercata è quella di Studio Producer per lo studio di Santa Monica, e i requisiti raccontano più di quanto probabilmente Cupertino avrebbe voluto lasciar intendere: serve esperienza concreta nella produzione live o nel cosiddetto live to tape, con allestimenti multicamera. Tradotto in parole semplici, qualcuno che sappia gestire una diretta vera, con più telecamere accese contemporaneamente e tutto ciò che ne consegue.
Il dettaglio interessante è che l’annuncio nomina esplicitamente la piattaforma di allenamenti. Non si tratta quindi di una generica ricerca per i contenuti video dell’azienda, ma di un profilo pensato per quel contesto specifico. Dal testo emerge anche l’intenzione di trovare una persona disposta a sperimentare formati nuovi e a spingere l’evoluzione dei contenuti in tempo reale in una nicchia che, per quanto affollata, resta particolare.
Cosa manca oggi ad Apple Fitness+
Allo stato attuale Apple Fitness+ non propone lezioni trasmesse dal vivo. Il servizio, arrivato sul mercato nel 2020, funziona come una libreria: allenamenti e sessioni di meditazione preregistrati, disponibili su richiesta da iPhone, iPad e Apple TV. L’abbinamento con Apple Watch aggiunge il valore più apprezzato dagli utenti, ovvero le metriche dell’attività fisica che compaiono sullo schermo mentre si segue la lezione, dai battiti cardiaci alle calorie.
Quello che invece non c’è è tutto l’apparato che ha reso popolari piattaforme come Peloton. Nessuna lezione in diretta, nessun calendario di sessioni programmate a cui iscriversi in anticipo, nessuna classifica che si aggiorna in tempo reale mentre si pedala o si corre. Elementi che sembrano dettagli tecnici, ma che nella pratica cambiano completamente l’esperienza: la differenza tra guardare un video e sentirsi parte di una lezione collettiva, con un istruttore che parla adesso e non sei mesi fa.
Una piattaforma sotto osservazione
Il tempismo di questa ricerca di personale merita attenzione, perché arriva in una fase tutt’altro che tranquilla per il servizio. Secondo quanto emerso da Mark Gurman di Bloomberg, in Apple ci si sarebbe interrogati seriamente sul futuro della piattaforma, e i motivi sono due. Il primo è un tasso di abbandono elevato, cioè troppi abbonati che dopo un po’ smettono di rinnovare. Il secondo riguarda i ricavi, giudicati piuttosto modesti se messi a confronto con le altre attività digitali dell’azienda.
Nel frattempo la struttura interna è cambiata. La supervisione di Fitness+ è passata nelle mani di Sumbul Desai, mentre l’intera divisione Health ora risponde direttamente a Eddy Cue. Movimenti organizzativi che raccontano una riorganizzazione in corso e che, letti insieme all’annuncio di lavoro, suggeriscono un tentativo di rilancio più che una dismissione silenziosa.
Va detto che un singolo annuncio di lavoro non equivale a un piano confermato. Le aziende assumono profili specializzati anche per esplorare strade che poi non vengono percorse fino in fondo, e finora nulla è stato dichiarato ufficialmente sull’arrivo di contenuti in diretta nel catalogo. Resta il fatto che cercare un produttore con competenze specifiche sulle riprese multicamera in tempo reale, e citare la piattaforma per nome nella descrizione del ruolo, è un segnale piuttosto esplicito su dove Cupertino stia guardando.
Il nodo, alla fine, è capire se le dirette possano invertire quella tendenza all’abbandono che ha messo la piattaforma sotto la lente. Le sessioni programmate creano un appuntamento, e un appuntamento crea abitudine: è esattamente il meccanismo su cui la concorrenza ha costruito la propria base di iscritti fedeli.
