Anthropic ha scelto un palco decisamente rumoroso per ribadire la propria posizione sull’uso della pubblicità nell’intelligenza artificiale. In un post pubblicato sul blog ufficiale, l’azienda ha confermato che Claude continuerà a restare privo di annunci, cogliendo l’occasione per lanciare una frecciata piuttosto esplicita a ChatGPT e alle scelte di OpenAI.
Il messaggio è chiaro fin dall’apertura: “Ci sono molti posti buoni per fare pubblicità. Una conversazione con Claude non è uno di questi”. Una presa di posizione netta, che non si limita però a una dichiarazione d’intenti. Anthropic ha infatti costruito attorno a questo concetto una vera e propria campagna pubblicitaria, destinata ad arrivare anche durante il Super Bowl.
Spot ironici e atmosfera distopica
La campagna prevede due spot: uno da 30 secondi, che andrà in onda durante la partita nella notte tra l’8 e il 9 febbraio, e uno più lungo da un minuto. Entrambi sono già stati pubblicati sul canale YouTube di Anthropic e puntano su un tono volutamente inquietante, con un’estetica che richiama atmosfere distopiche.
Il riferimento non è mai esplicito, ma il bersaglio è evidente. Le dinamiche della pubblicità nella tecnologia, e il rischio che gli interessi commerciali influenzino prodotti e servizi digitali, ricordano molto da vicino le tematiche affrontate in Black Mirror. Un paragone che sembra tutt’altro che casuale.
Nel post, Anthropic chiarisce in modo diretto la propria filosofia. Claude non mostrerà link sponsorizzati, non includerà inserimenti di prodotti e non modificherà le risposte in base agli interessi degli inserzionisti. L’azienda sostiene che questa scelta sia necessaria per garantire che l’assistente agisca nell’interesse esclusivo degli utenti.
Pur senza citare mai direttamente ChatGPT, il contrasto con le strategie annunciate da OpenAI è evidente. Da una parte, un modello che apre alla pubblicità come possibile leva di monetizzazione; dall’altra, un approccio che punta a mantenere l’esperienza di conversazione libera da interferenze commerciali.