Snapchat ha deciso di dichiarare guerra ai contenuti generati dall’intelligenza artificiale. O almeno, a una parte di essi. La piattaforma di messaggistica effimera, quella dei messaggi che spariscono dopo pochi secondi e dei filtri che hanno fatto la fortuna dell’app, sembra intenzionata a mettere dei paletti chiari rispetto all’ondata di materiale prodotto dalle macchine che sta invadendo i social network.
La mossa arriva in un momento in cui il tema dell’AI sulle piattaforme sociali è più caldo che mai. Chiunque passi qualche minuto scrollando feed e storie se ne sarà accorto: immagini artefatte, video sintetici, testi sfornati in serie da software addestrati a imitare la creatività umana. La quantità di roba finta, o quantomeno non del tutto autentica, è cresciuta a dismisura. E Snapchat, a quanto pare, ha detto basta. Non a tutto, sia chiaro, ma a certi tipi di contenuti sì.
Perché questa scelta potrebbe fare scuola
Il punto interessante è proprio questo. La speranza, condivisa da molti, è che altre piattaforme social seguano l’esempio. Perché il problema non riguarda solo un’app in particolare, ma un po’ tutto l’ecosistema digitale in cui passiamo ore ogni giorno. Quando i contenuti autentici finiscono annegati in un mare di materiale artificiale, a rimetterci è l’esperienza di chi usa questi servizi per restare in contatto con amici, familiari, per informarsi o semplicemente per svagarsi.
Le misure drastiche annunciate da Snapchat vanno lette in questa cornice. Non si tratta di demonizzare l’intelligenza artificiale in quanto tale, uno strumento che ha applicazioni utili e legittime, ma di regolare il modo in cui questi contenuti vengono immessi e distribuiti sulla piattaforma. Una distinzione sottile ma importante, perché nessuno vuole tornare indietro sul progresso tecnologico. Il tema è piuttosto la trasparenza e la qualità di ciò che viene mostrato agli utenti.
Cosa aspettarsi dai social nei prossimi mesi
Se davvero Snapchat riuscisse a imporre uno standard più severo, le altre grandi realtà del settore difficilmente potrebbero ignorarlo. La pressione degli utenti conta, e sempre più persone chiedono spazi meno saturati da materiale sintetico e più fedeli alla realtà. Un feed che rispecchi davvero le persone e non un’accozzaglia di immagini generate al computer è qualcosa che in molti gradirebbero ritrovare.
La direzione intrapresa da questa piattaforma potrebbe quindi rappresentare un segnale per l’intero comparto. Le decisioni prese oggi dai grandi nomi del mondo social finiscono spesso per influenzare l’intero mercato, creando un effetto a catena difficile da fermare una volta avviato. E in un panorama dove i contenuti AI continuano a moltiplicarsi senza sosta, avere un’azienda disposta a mettere un freno è già di per sé una notizia che merita attenzione.
