Google ha annunciato Shopping Actions, una nuova iniziativa di marketing. Con questo servizio, Google Search e Assistant venderanno prodotti direttamente ai consumatori, in cambio di una parte dei ricavi generati dai retailer.
La stessa iniziativa amplierà il portafoglio di prodotti offerti da Google Express, il servizio di acquisto esistente della società che è attualmente disponibile in alcune parti degli Stati Uniti. Tutte e tre le piattaforme consentiranno ora agli utenti di salvare le proprie informazioni di pagamento e effettuare acquisti istantanei, con la partecipazione al programma libero e Google richiede solo una parte delle entrate in caso di vendite. Il modello è in netto contrasto con la tradizionale piattaforma pubblicitaria digitale dell’azienda. Infatti, elimina completamente la barriera finanziaria all’ingresso di potenziali partner ed è probabilmente finalizzato a combattere la dominanza nell’e-commerce di Amazon.
Google ha già sperimentato una vasta gamma di soluzioni di shopping online negli ultimi anni. L’azienda è anche stata coinvolta in gravi problemi legali con l’Unione Europea a causa di ciò. Il lancio di Shopping Actions segna un primo risultato per l’azienda, senza problematiche come in passato.
Shopping Actions tramite i servizi Google permetterà ai consumatori di usufruire di un servizio di compravendita
Secondo stime recenti, il settore dello shopping vocale negli Stati Uniti crescerà del 1.900 percento nei prossimi quattro anni. Amazon punta a questo con Alexa. Le stime interne di Google sono più prudenti, il segmento in sé è quello che la società sembra voler sostenere per andare avanti.
Il colosso tecnologico di proprietà di Alphabet afferma che le azioni di acquisto con Shopping Actions potrebbero essere uno strumento molto più efficace per generare contatti rispetto alla pubblicità di prodotti tradizionali. Target, Ulta Beauty e 1-800-Flowers.com sono alcune delle aziende confermate da Google che hanno contribuito al beta test. L’azienda con sede a Mountain View non ha rivelato quanti nuovi partner accetterà il programma, ma sta incoraggiando tutte le aziende interessate a mettersi in contatto tramite un modulo presente online.