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Il rinnovo della partnership tra Dongfeng e il Napoli arriva in un momento che per il club azzurro ha un peso particolare, perché la stagione 2026/2027 coinciderà con i primi cento anni di storia della società. Il costruttore cinese resterà quindi al fianco della squadra di Aurelio De Laurentiis come Global Automotive Partner, confermando l’accordo avviato nella scorsa annata e proseguendo con la propria presenza sulla manica delle maglie ufficiali, sia nelle competizioni nazionali sia in quelle internazionali. Un legame che, va detto, non nasce oggi, ma che ora si carica di un significato diverso.
Il campionato scatterà il 22 agosto e il marchio accompagnerà gli azzurri lungo tutto il percorso. Non solo sul campo, come vedremo, perché l’intesa prevede anche una parte molto più concreta e quotidiana, fatta di vetture messe a disposizione di giocatori e staff tecnico.
Un rinnovo che si intreccia con il Centenario
Il 2026 è l’anno del Centenario del club partenopeo, una ricorrenza che coinvolgerà milioni di tifosi in Italia e all’estero e che trasformerà la stagione in qualcosa di più di un semplice calendario di partite. Per Dongfeng Motor Corporation significa agganciare il proprio nome a una delle realtà sportive più seguite d’Europa proprio nel momento in cui l’attenzione attorno al Napoli sarà massima.
La logica dell’operazione, però, non si esaurisce nella visibilità garantita dallo sponsor sulla maglia. L’idea è quella di costruire un’associazione più profonda tra il brand automobilistico e alcuni valori che il club rappresenta bene: passione, ambizione, identità, capacità di innovare. Parole che nel marketing sportivo ricorrono spesso, certo, ma che in questo caso trovano un contesto piuttosto favorevole.
A spiegare il senso del rinnovo è stato Massimiliano Alesi, Chief Operating Officer di Dongfeng Motor Italia. “Siamo orgogliosi di proseguire anche nella stagione 2026/2027 la partnership con una squadra prestigiosa e vincente come il Napoli, e lo siamo ancora di più sapendo che affiancheremo il Club in un anno così speciale come quello del Centenario”, ha dichiarato il manager. Alesi ha poi sottolineato come la collaborazione permetta di condividere valori comuni come passione, performance e crescita continua, elementi considerati centrali nella strategia di sviluppo del marchio.
L’Italia come mercato chiave per il costruttore cinese
L’accordo con il club azzurro rientra in un piano più ampio, che vede il gruppo impegnato a rafforzare la propria presenza sui mercati internazionali. L’Italia è uno dei Paesi su cui la casa cinese sta puntando di più, con l’obiettivo dichiarato di aumentare notorietà e riconoscibilità attraverso iniziative capaci di arrivare a un pubblico molto ampio.
Il calcio, sotto questo profilo, funziona. Il Napoli garantisce una vetrina internazionale grazie alla partecipazione alle principali competizioni italiane ed europee, e conta su una base di tifosi che va ben oltre i confini nazionali. Difficile trovare uno strumento più immediato per farsi conoscere in fretta.
Poi c’è la parte operativa dell’intesa, quella meno appariscente ma forse più interessante. Dongfeng metterà a disposizione dei calciatori e dello staff tecnico la propria gamma di veicoli, con soluzioni pensate per la mobilità quotidiana della squadra. Un modo per rendere tangibile la collaborazione anche lontano dallo stadio e per mostrare sul campo, letteralmente, le tecnologie sviluppate dal costruttore.
Non solo sport: il capitolo cultura
La partnership calcistica non è l’unico fronte su cui il marchio sta lavorando in Italia. Negli ultimi mesi il gruppo ha affiancato anche eventi culturali di rilievo, come il Macerata Opera Festival, dove una vettura della gamma è stata protagonista scenografica durante la rappresentazione de Il Barbiere di Siviglia all’Arena Sferisterio.
Due binari paralleli, sport e cultura, usati come strumenti complementari per parlare a pubblici diversi e consolidare la presenza del brand sul mercato italiano. Nel frattempo il conto alla rovescia verso la nuova stagione si è chiuso, e per il club azzurro agli obiettivi sportivi si aggiunge una ricorrenza che rende tutto più denso: i primi cento anni di storia.
