Per anni WhatsApp è stata percepita come una delle poche piattaforme social rimaste lontane dalla pubblicità. Oggi però questo sta cambiando. I primi annunci stanno iniziando a comparire all’interno dell’app e la novità ha già attirato l’attenzione di molti utenti. La pubblicità non invade direttamente le chat private, ma appare in spazi più periferici dell’applicazione. In particolare gli annunci stanno emergendo nella sezione degli “Stati” e all’interno dei “Canali”. Entrambe funzioni introdotte negli ultimi anni che hanno ampliato il ruolo della piattaforma oltre la semplice messaggistica. In queste aree è possibile trovare aggiornamenti, contenuti informativi e ora anche messaggi promozionali.
La presenza di annunci però non arriva all’improvviso. Si tratta dell’evoluzione di un processo iniziato con l’introduzione di WhatsAppBusiness. Con il tempo poi la piattaforma ha iniziato a trasformarsi anche in uno spazio in cui imprese e marchi possono promuovere i propri servizi.
Secondo molti osservatori, WhatsApp sta cercando un equilibrio tra monetizzazione e esperienza degli utenti. Per questo motivo gli annunci sono stati collocati in aree separate dalle conversazioni personali.
WhatsApp e pubblicità, cosa fare per limitarle
Anche se non esiste un sistema ufficiale per eliminare completamente la pubblicità da WhatsApp, alcuni accorgimenti possono ridurne la presenza o renderla meno invasiva. Uno dei metodi più citati riguarda la modifica del DNS privato nelle impostazioni di rete dello smartphone.
Inserendo un indirizzo DNS dedicato al blocco degli annunci, come ad esempio dns.adguard.com, il telefono può filtrare le richieste dirette ai server che distribuiscono i banner pubblicitari. In pratica il dispositivo ignora le comunicazioni legate alla pubblicità, limitando la comparsa di alcuni annunci. Non si tratta di una cancellazione vera e propria del codice pubblicitario, ma di un filtro che impedisce al telefono di caricare quei contenuti.
Un’altra strategia più semplice riguarda il modo in cui si utilizzano alcune funzioni. Gran parte degli annunci appare nei canali e negli aggiornamenti di stato, quindi ridurre l’interazione con queste sezioni può diminuire la quantità di contenuti promozionali visualizzati. Se un utente smette di seguire determinati canali o evita di consultare aggiornamenti poco rilevanti, l’algoritmo riceve meno segnali per proporre nuovi annunci. Infine esiste anche la possibilità di segnalare o nascondere contenuti pubblicitari considerati poco interessanti. Il sistema non elimina la pubblicità, ma aiuta l’applicazione a comprendere quali contenuti non attirano l’attenzione dell’utente.
Per il momento WhatsApp sembra muoversi con cautela. La piattaforma sta testando nuovi modelli di monetizzazione senza alterare l’esperienza delle chat private, che restano il cuore del servizio. Nei prossimi mesi sarà più chiaro quanto spazio avranno davvero gli annunci e se gli utenti accetteranno questa nuova fase.