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Piccolo nel formato, molto meno nelle intenzioni: Mac mini M6 arriva accompagnato da uno spot che gioca tutto sull’idea del corpo minuto che mostra i muscoli, e insieme il cervello. Apple ha annunciato ieri i nuovi Mac mini con M6 e M5 Pro, riservando alla versione con il chip più recente un filmato promozionale volutamente leggero, quasi giocoso, che punta a smontare il pregiudizio più ovvio su un computer così compatto. Cioè che una scocca piccola implichi automaticamente poca potenza.
I numeri raccontati dall’azienda vanno in direzione opposta. La CPU è più veloce del 40%, le prestazioni grafiche risultano raddoppiate, le memorie viaggiano a velocità doppia rispetto a prima e i Neural Accelerators presenti su ogni core portano le prestazioni nei carichi di lavoro legati all’intelligenza artificiale a un livello quadruplicato. Sono i pilastri su cui poggia l’intera comunicazione del prodotto, ed è chiaro il messaggio di fondo: il formato mini resta una scelta di ingombro, non un compromesso sulle capacità della macchina.
Lo spot che gioca con i muscoli
Il tono scelto per il lancio del Mac mini è quello del sorriso. Il piccolo computer che flette i bicipiti è un’immagine immediata, comprensibile a chiunque, che funziona proprio perché rinuncia al registro solenne spesso associato alle presentazioni tecnologiche. Non un elenco di specifiche recitato con voce grave, ma una gag visiva che lascia ai numeri il compito di parlare dopo, quando lo spettatore ha già afferrato il concetto.
Accanto ai muscoli, però, c’è anche il riferimento al cervello. Ed è una scelta che ha senso considerando quanto peso abbiano oggi le prestazioni legate all’intelligenza artificiale nel definire il valore di un computer. Un desktop che sta in poco spazio ma che gestisce quel tipo di carichi con un margine quattro volte più ampio rispetto alla generazione precedente è esattamente il genere di prodotto che Apple vuole mettere sotto i riflettori, soprattutto per chi lavora da casa o in studi dove ogni centimetro di scrivania conta.
Il dietro le quinte rivendicato con orgoglio
La parte più curiosa della vicenda arriva dopo lo spot. Apple ha pubblicato un breve dietro le quinte del filmato, e lo ha fatto per una ragione precisa: mostrare che buona parte del lavoro è stata realizzata a mano. Una scelta che assume un significato particolare in un periodo in cui i contenuti visivi generati tramite intelligenza artificiale continuano a moltiplicarsi, occupando spazi sempre più ampi nella pubblicità e nella comunicazione commerciale.
C’è quindi una specie di doppio messaggio nell’operazione. Da un lato il prodotto viene venduto proprio sulla base delle sue capacità nell’ambito dell’AI, dall’altro la campagna che lo racconta rivendica l’artigianalità del proprio processo creativo. Non un caso, evidentemente. Mostrare le mani al lavoro dietro le riprese diventa un modo per differenziarsi dalla marea di materiale sintetico che circola online, e allo stesso tempo per suggerire che la tecnologia serve a fare cose, non necessariamente a sostituire chi le fa.
Il risultato è una campagna che si distingue per il tono, molto più di quanto normalmente accada con l’annuncio di un desktop di fascia compatta. E che sposta l’attenzione anche sul modo in cui i contenuti promozionali vengono confezionati, tema che negli ultimi tempi ha smesso di essere un dettaglio da addetti ai lavori. Il Mac mini M6 e la variante con M5 Pro si presentano così al pubblico, con lo spot da una parte e il making of dall’altra, entrambi parte dello stesso pacchetto comunicativo.
