Sessanta magazzini e centri di smistamento sparsi in tutta Europa, ordini consegnati lo stesso giorno negli hub urbani principali se effettuati entro le 11 del mattino, un abbonamento mensile da 3,99 euro per spedizioni illimitate gratuite. JD.com arriva in Europa con Joybuy e lo fa con un’infrastruttura logistica costruita per attaccare direttamente il punto di forza di Amazon.
Il marketplace è attivo da oggi in sei Paesi: Regno Unito, Germania, Francia, Paesi Bassi, Belgio e Lussemburgo. L’Italia non è inclusa nel lancio iniziale.
100.000 prodotti e brand come Apple, Samsung e L’Oréal
L’offerta di partenza supera i 100.000 articoli distribuiti su cinque categorie: tecnologia, elettrodomestici, bellezza, casa e alimentari. Tra i brand disponibili figurano Apple, Samsung, Sony e Philips per l’elettronica, con negozi ufficiali dedicati a marchi come L’Oréal, Braun, De’Longhi, BRITA e Bodum.
La spedizione è gratuita per ordini superiori a 29 euro — o 29 sterline nel Regno Unito. Per chi ordina frequentemente, JoyPlus è l’abbonamento mensile da 3,99 euro che include spedizioni illimitate gratuite, costruito esplicitamente come alternativa ad Amazon Prime. Al lancio, oltre 15 milioni di famiglie tra Europa e Regno Unito potranno già usufruire della consegna in giornata.
L’acquisizione di Ceconomy come punto di svolta
L’espansione europea di JD.com non inizia oggi. A dicembre il gruppo cinese ha acquisito la maggioranza di Ceconomy, la holding tedesca che controlla MediaMarkt, Saturn e MediaWorld in Italia, per circa 2,2 miliardi di euro. Un’operazione che ha ridisegnato la presenza fisica del gruppo in Europa e che fornisce a Joybuy una rete di supporto logistico e commerciale già esistente.
Non è nemmeno il primo tentativo di JD.com nel mercato europeo: nel 2022 aveva testato nei Paesi Bassi un progetto pilota chiamato Ochama, rimasto senza risultati rilevanti. Stavolta le condizioni sono diverse, sia per l’infrastruttura acquisita con Ceconomy sia per la consapevolezza maturata su un mercato che Amazon presidia da decenni e che Temu e Shein stanno già erodendo dal basso.
