Il panorama dei social media continua a fondersi con quello del commercio digitale. YouTube compie un nuovo passo in questa direzione trasformando gli Shorts in uno spazio ancora più integrato per il marketing. Il tradizionale pulsante “shopping” verrà presto sostituito da sticker interattivi. Sono degli adesivi cliccabili che compariranno direttamente nei video brevi e permetteranno agli utenti di acquistare i prodotti che vengono promossi.
YouTube Shorts e sticker interattivi: un ponte diretto tra il contenuto e il prodotto
L’obiettivo è duplice. Da un lato rendere l’esperienza d’acquisto più immediata e naturale per lo spettatore, dall’altro offrire ai creator uno strumento efficace per monetizzare i propri contenuti. Secondo un test condotto da Google nel maggio 2025, gli utenti sono stati il 40% più inclini a cliccare su uno sticker rispetto al vecchio pulsante. Un dato che ha convinto YouTube a rendere il cambiamento permanente.
Il funzionamento degli adesivi è semplice ma strategico: toccandoli si accede direttamente alla pagina del rivenditore, senza abbandonare del tutto l’ambiente dell’app. Ogni creator potrà taggare più prodotti, ma solo uno sarà mostrato come sticker. L’ordine dei tag determinerà la priorità, lasciando ampia libertà di scelta agli autori. Anche dimensione e posizione saranno regolabili, ma esclusivamente tramite l’app mobile, confermando l’impronta mobile-first di questa evoluzione.
L’idea richiama da vicino quanto già visto su Instagram e TikTok, ma YouTube sfrutta la spinta del proprio formato Shorts – sempre più popolare – per inserirsi con decisione nel commercio visivo. La possibilità di acquistare senza interrompere troppo l’esperienza video è uno degli elementi centrali di questo aggiornamento.
Attualmente la nuova funzione è in fase di rollout mondiale, con la sola eccezione della Corea del Sud. Tuttavia, Google ha già assicurato che l’espansione arriverà presto anche lì. I primi adesivi potrebbero iniziare a comparire nei prossimi giorni, mentre i creator si preparano a sfruttare questa nuova opportunità.