L’industria dei videogiochi sta vivendo un momento di cambiamento. Si parla di una transizione fatta di scosse e nuovi equilibri da costruire. La chiusura di Bluepoint Games è un esempio emblematico. Bluepoint era sinonimo di precisione, di remake capaci di far discutere per la qualità più che per la nostalgia. Vederla uscire di scena ha lasciato quella sensazione di “fine epoca”. Allo stesso tempo, il terremoto interno a Xbox ha acceso riflettori e speculazioni. L’addio di Phil Spencer e Sarah Bond non è stato solo un cambio di rotta al vertice. Quando figure così centrali salutano, tutti iniziano a chiedersi quali cambiamenti arriveranno per la strategia interna. Ed è qui che la comparsa di Craig Cincotta assume un peso interessante. Un nome che conoscono bene dentro Microsoft, ma meno chi segue il settore da fuori. Eppure, scavando nel suo percorso, si intravede una coerenza che oggi appare tutt’altro che casuale. Entrato nel 2006, negli anni incandescenti di Xbox 360, ha iniziato nel mondo Windows, occupandosi di comunicazione.
L’arrivo di Craig Cincotta suggerisce nuovi cambiamenti interni per Xbox
Il passaggio a Xbox nel 2010 come Director of Communications lo porta nel centro della macchina. Ciò in una fase in cui la divisione stava ridefinendo identità e strategie. Poi la deviazione verso Porch, dove incrocia Asha Sharma, oggi alla guida di Microsoft Gaming. Il ruolo di Chief of Staff che Cincotta va a ricoprire non è di quelli che fanno tendenza, ma chi conosce le dinamiche aziendali sa quanto possa essere decisivo. In una struttura stratificata come Xbox, dove convivono hardware, servizi digitali, studi interni e partnership globali, tale figura può diventare il vero snodo invisibile. La sua nomina sembra raccontare una direzione più che un semplice cambio nell’organizzazione. Meno rumore, più coesione interna. Non è la trasformazione spettacolare che accende immediatamente il dibattito, ma potrebbe essere quella che, col tempo, ridefinisce davvero il passo della divisione di Xbox.