Il mercato dell’auto usata in Italia ha ormai un indirizzo ben preciso, e passa quasi interamente dal digitale. Subito Motori festeggia 18 anni di attività con numeri che lasciano poco spazio ai dubbi: la piattaforma resta il punto di riferimento assoluto per chi vuole comprare o vendere un veicolo usato nel nostro Paese. A supporto ci sono i dati della community giornaliera, che conta 2,8 milioni di utenti unici, 1,8 miliardi di visite complessive e 7 milioni di download dell’app. Numeri che raccontano un’abitudine consolidata, non un picco momentaneo.
La sezione dedicata ai motori registra quasi 1,3 miliardi di ricerche, 700 milioni di visite e 1,2 milioni di utenti unici al giorno nel 2025. La categoria Auto, prima per traffico sulla piattaforma, mette a disposizione oltre 500.000 annunci attivi ogni giorno, con 250.000 utenti privati e 8.000 concessionari professionali che operano in modo costante. Il dato più eloquente? Su Subito Motori si vende un’auto usata ogni 3 minuti.
Non solo auto: moto, camper e veicoli commerciali in forte crescita
Sarebbe riduttivo pensare che la piattaforma si occupi soltanto di automobili. La categoria Moto e Scooter cresce del 12,6% con 330.000 annunci live al giorno, mentre i Veicoli Commerciali segnano un impressionante +42,5%, a conferma del ruolo che Subito Motori gioca anche nel mondo professionale e delle partite IVA. Chi cerca qualcosa legato al tempo libero trova pane per i propri denti: Nautica segna +21% e la sezione Caravan e Camper vola con un +34%. La categoria Accessori Auto mantiene la leadership assoluta per numero di annunci giornalieri, superando quota 1 milione, seguita da Bici e Accessori Moto, quest’ultima quarta per volume di compravendite con una crescita del 24,3%.
Francesco Gaziano, Chief Marketing Officer di Subito, ha sottolineato come l’obiettivo sia rispondere alle esigenze di tutti gli utenti, che si tratti di una km0, di un’auto storica, di un modello entry level o di qualcosa di più premium. Subito Motori punta a valorizzare l’unicità di ogni veicolo usato.
Le auto usate più cercate e i brand che stanno esplodendo
Sul fronte delle preferenze, le city car restano le regine incontrastate delle ricerche. Panda guida la classifica, seguita dalla 500 e dalla Golf. Alcune varianti specifiche si ritagliano uno spazio tutto loro: Panda 4×4 si piazza al quinto posto, mentre 500 X conquista la decima posizione. L’interesse non si ferma ai segmenti più accessibili, visto che modelli come Audi A3 e Alfa Giulietta confermano una domanda solida anche nella fascia premium.
Tra i brand più cercati nel mercato dell’auto usata dominano i tedeschi: BMW, Mercedes e Audi occupano le prime posizioni. Ma è nella classifica dei marchi in maggiore crescita che emergono le sorprese più interessanti. Cupra segna +43%, Toyota +30%. E poi ci sono i marchi cinesi, che stanno iniziando a farsi spazio anche nell’usato con percentuali quasi surreali: Jaecoo registra +985%, Omoda +469% e BYD +418%. Numeri che partono ovviamente da basi molto piccole, ma che segnalano un interesse crescente verso veicoli competitivi sul piano tecnologico e di prezzo, destinato probabilmente ad ampliarsi nei prossimi mesi su Subito Motori.