In questo articolo Indice dei contenuti 2 sezioni
Roblox ha bruciato il 70% del proprio valore di mercato negli ultimi dodici mesi, qualcosa come 70 miliardi di dollari andati in fumo. Un numero che fa impressione e che arriva subito dopo la pubblicazione dei risultati finanziari del 31 luglio, quelli che mostrano una piattaforma con la crescita sempre più lenta. Il motivo? Secondo i dirigenti della società la colpa è soprattutto della mancanza di giochi virali capaci di tenere i giocatori incollati allo schermo.
È un problema più serio di quanto sembri, perché Roblox ha costruito buona parte del suo successo proprio su quei fenomeni che esplodono all’improvviso e trascinano milioni di utenti. Quando mancano, i conti ne risentono in fretta.
Numeri in calo e utenti che spendono meno
I dati parlano chiaro e non sono per niente incoraggianti. Gli utenti attivi giornalieri sono scesi a 123 milioni durante il secondo trimestre dell’anno fiscale, contro i 152 milioni registrati nel terzo trimestre del 2025. Un calo netto, che pesa. E anche sul fronte della spesa le cose non vanno meglio, con una crescita di appena l’8% anno su anno, quando in passato i valori erano decisamente più solidi. A spiegare cosa sta succedendo ci ha pensato il CFO dell’azienda, Naveen K. Chopra. Le sue parole raccontano bene il quadro: “Attribuiamo l’imprevisto deficit di monetizzazione a uno spostamento del coinvolgimento, superiore alle attese, dai giochi virali del 2025 ad alta monetizzazione verso una combinazione di esperienze nuove ed evergreen con una monetizzazione oraria inferiore”. Tradotto, i giocatori si stanno spostando verso esperienze che rendono meno, in termini di soldi.
C’è poi un altro fattore che ha accentuato tutto questo, e riguarda l’algoritmo di raccomandazione. Lo stesso Chopra ha spiegato che le modifiche introdotte puntano sulla fidelizzazione a lungo termine, dando quindi più visibilità ai giochi con alta retention. Il risultato, però, è che questa scelta va a scapito della monetizzazione immediata. Un compromesso che sulla carta ha senso, ma che per ora ha lasciato il segno sui bilanci.
Analisti preoccupati e cause legali
Il giudizio degli esperti è stato piuttosto duro. La società di analisi e ricerca finanziaria Morningstar ha definito i risultati “terribili”, sottolineando come quasi tutte le principali metriche di coinvolgimento e di spesa siano finite nella direzione sbagliata. Gli analisti hanno anche lanciato un avvertimento chiaro: la crescita a lungo termine di Roblox rischia di diventare complicata da mantenere se l’azienda continua ad affidarsi a successi virali imprevedibili per trainare l’attività dei giocatori.
Non a caso la società ha rifiutato di fornire la guidance finanziaria per l’intero anno, un segnale che racconta molto sul clima di incertezza attorno a come andrà il resto del 2026. Quando un’azienda evita di sbilanciarsi sulle previsioni, di solito è perché non ha idea di cosa aspettarsi. A rendere il momento ancora più delicato ci sono poi due nuove cause legali aperte contro la piattaforma, entrambe legate a casi di adescamento di minori. Un tema spinoso, che si aggiunge a un periodo già complicato per la società.
