Il My Nintendo Store sta per perdere una parola. Sembra poca cosa, e in effetti lo è, ma quando si tratta di Nintendo anche i dettagli più piccoli finiscono sotto la lente di ingrandimento. La compagnia giapponese ha comunicato che il proprio negozio online ufficiale cambierà denominazione: si chiamerà semplicemente Nintendo Store, eliminando quel “My” che lo accompagnava dal febbraio 2022. Il passaggio è previsto per il 27 maggio 2025, quindi è questione di giorni.
Non si tratta di una rivoluzione, sia chiaro. Il rebranding appare più che altro un’operazione di pulizia e semplificazione del marchio. Il servizio, i prodotti in vendita, le funzionalità: tutto dovrebbe restare esattamente com’è. Nessuna modifica sostanziale è stata annunciata insieme al cambio di nome, almeno per il momento. Chi frequenta già il negozio online non dovrebbe quindi notare differenze particolari nell’esperienza d’acquisto, se non la nuova dicitura.
Il cambiamento riguarderà tutte le aree geografiche in cui il servizio è attivo, Italia compresa. Questo significa che anche per il mercato europeo e italiano la transizione da My Nintendo Store a Nintendo Store avverrà in modo uniforme, senza tempi diversi da regione a regione.
Perché quel “My” era stato introdotto e cosa cambia adesso
Facciamo un passo indietro. Quando nel febbraio 2022 Nintendo aveva adottato la denominazione My Nintendo Store a livello globale, l’idea era quella di legare il negozio online in modo stretto al programma di fidelizzazione My Nintendo. Quel sistema, ancora attivo, consente di accumulare punti d’oro e platino attraverso varie iniziative e di spenderli per acquistare prodotti esclusivi all’interno del catalogo. Era un modo per comunicare che lo store non fosse un semplice e-commerce, ma qualcosa di più personale, cucito attorno al singolo utente e ai suoi acquisti.
Evidentemente però la compagnia ha rivisto questa strategia comunicativa, optando per una denominazione più asciutta e diretta. Nintendo Store suona più pulito, più immediato. È il tipo di scelta che nel branding moderno si vede spesso: meno parole, più riconoscibilità.
All’interno del negozio si possono acquistare sia contenuti digitali che prodotti fisici, tra cui gadget, merchandise, accessori per le console e ovviamente le console stesse. Resta da capire se questo cambio di nome possa rappresentare il primo tassello di una revisione più ampia del servizio, magari con novità legate al catalogo o alle modalità di interazione con il programma fedeltà. Per ora, però, non ci sono indicazioni in tal senso.
Il contesto: un periodo movimentato per Nintendo
Il rebranding del negozio online arriva in un momento piuttosto denso per Nintendo. La notizia è emersa tra le varie comunicazioni legate alla chiusura del trimestre fiscale, un periodo in cui la compagnia ha condiviso diversi aggiornamenti sulle proprie attività. Tra le altre cose, è stato confermato che Nintendo Switch 2 subirà un aumento di prezzo a partire da settembre, una decisione per cui Nintendo si è pubblicamente scusata, promettendo di compensare con l’arrivo di titoli di grande richiamo.