Qualcosa nel modo in cui Apple sta preparando il 4 marzo fa capire che non sarà il solito appuntamento. Non tanto per i prodotti in arrivo, quanto per il modo in cui verranno raccontati. Negli ultimi anni l’azienda ha alternato due approcci opposti: i grandi keynote globali, costruiti come veri spettacoli in streaming, e gli annunci pubblicati quasi in silenzio sul sito ufficiale. Questa volta sembra voler percorrere una strada intermedia, più articolata e, forse, più efficace.
Apple rivoluziona il lancio primaverile
Le indiscrezioni raccolte da Bloomberg attraverso il giornalista Mark Gurman parlano di una vera e propria sequenza di annunci distribuiti nell’arco di tre giorni. Non una presentazione unica, quindi, ma una serie di comunicati e aggiornamenti pubblicati progressivamente. È una strategia che Apple ha già sperimentato per aggiornamenti tecnici meno spettacolari, come i nuovi Mac con chip rinnovati, ma applicarla a un lancio primaverile così ricco segnerebbe un cambio di ritmo interessante.
Il motivo per cui l’attenzione resta concentrata sul 4 marzo, però, è chiaro. Quella data dovrebbe rappresentare il momento centrale dell’operazione, con eventi in presenza organizzati a New York, Londra e Shanghai. Non si tratterà di uno show globale in streaming, ma di incontri pensati per la stampa, con la possibilità di provare direttamente i nuovi dispositivi. Anche John Gruber di Daring Fireball ha suggerito che il cuore della giornata sarà proprio l’esperienza pratica: meno palco, più contatto diretto.
Dietro questa scelta c’è una logica precisa. Distribuire gli annunci evita che i prodotti finiscano per farsi ombra a vicenda, un rischio concreto quando tutto viene concentrato in un’unica presentazione. Allo stesso tempo, offrire sessioni hands-on permette ai media di raccontare le novità con impressioni immediate e contenuti più concreti, invece di limitarsi alle immagini ufficiali.
Annunci distribuiti e demo hands-on per il 4 marzo
E di novità, almeno sulla carta, ce ne saranno parecchie. Le anticipazioni parlano di almeno cinque dispositivi in arrivo tra marzo e la primavera. Si va da un MacBook più accessibile e colorato, pensato per ampliare la fascia entry-level, a un possibile iPhone 17e. Sul fronte tablet sono attesi un iPad Air aggiornato con chip M4 e un nuovo modello base, mentre la linea portatile dovrebbe ricevere aggiornamenti più potenti con i nuovi MacBook Air e MacBook Pro dotati di chip della famiglia M5.
Se questo schema verrà confermato, il 4 marzo potrebbe rappresentare qualcosa di più di un semplice evento di prodotto. Potrebbe segnare un’evoluzione nel modo in cui Apple gestisce la propria comunicazione: meno spettacolarizzazione concentrata in un solo momento e più spazio a un racconto distribuito, capace di mantenere alta l’attenzione per diversi giorni. Una soluzione che unisce il controllo narrativo tipico dell’azienda alla concretezza delle prove sul campo, e che potrebbe diventare il nuovo equilibrio tra il grande evento di settembre e gli annunci pubblicati senza riflettori.