La nuova campagna di ho. Mobile chiamata “I testimonial siamo noi” segna un cambio di passo nella comunicazione dell’operatore semivirtuale, che ha deciso di mettere al centro dello spot televisivo non volti noti, ma i propri clienti reali. Il lancio ufficiale è avvenuto l’11 maggio 2026 e la scelta creativa è piuttosto chiara: far parlare chi ogni giorno usa il servizio, trasformando il passaparola in racconto pubblicitario.
Dal social casting allo spot: come sono stati scelti i protagonisti
Il progetto in realtà ha radici un po’ più lontane. Tutto è partito lo scorso febbraio 2026, quando ho. Mobile ha lanciato un social casting aperto alla propria community. In pratica, attraverso i social media, l’operatore ha invitato i clienti a candidarsi per diventare i volti della nuova campagna pubblicitaria. Dalla selezione sono emersi dieci protagonisti, persone comuni che ora compaiono nello spot televisivo e negli altri materiali di comunicazione commerciale del brand.
Tra questi ci sono ad esempio Luisella e Ugo, che nello spot raccontano sé stessi, le proprie passioni e soprattutto il proprio rapporto con ho. Mobile. Non si tratta di attori professionisti né di influencer: sono clienti veri, con storie vere. E questo è esattamente il punto su cui l’operatore vuole insistere.
Dopo la fase di selezione, il racconto si è sviluppato in modo progressivo. Prima con i contenuti dedicati al dietro le quinte delle riprese, poi con il lancio vero e proprio dello spot. Il set, insomma, non è stato solo un luogo di produzione ma il punto di partenza per una narrazione più ampia e continuativa. Il claim scelto per la campagna è coerente con tutta l’operazione: “ho. Mobile siamo noi”.
Le parole di Laura Battini e la strategia dietro la campagna
In occasione del lancio, Laura Battini, Head of ho. Mobile, ha spiegato la filosofia che sta dietro questa scelta: «Con “I testimonial siamo noi” abbiamo voluto rafforzare ulteriormente il nostro legame con la community, valorizzando la voce dei clienti e il loro ruolo attivo nella costruzione del racconto del nostro brand. La scelta di coinvolgerli direttamente nella comunicazione è coerente con i valori e l’identità di ho. Mobile e con un approccio trasparente, semplice e vicino alle persone».
Quello che emerge è una volontà precisa di superare i codici tradizionali della pubblicità nel settore della telefonia mobile. Non testimonial famosi, non promesse roboanti, ma esperienze reali di chi ha scelto ho. Mobile nella vita quotidiana. La campagna si inserisce peraltro in una continuità narrativa ben definita: già il precedente spot era dedicato alle recensioni positive dei clienti, e questo nuovo capitolo porta quel concetto ancora più avanti.
Un dettaglio interessante: all’interno della campagna viene ricordata anche l’offerta ho. Mobile a 6,95 euro al mese, mantenendo così un aggancio commerciale concreto accanto al racconto emozionale.
Dove vedere lo spot e chi lo ha realizzato
Il nuovo spot pubblicitario è stato sviluppato insieme all’agenzia Caffeina, con la regia di Fabio Cotichelli. La campagna è visibile su canali TV nazionali, Connected TV, pagine social, display e punti vendita. Tra i nomi coinvolti nella produzione figurano Tiziano Tassi come Founder e CEO di Caffeina, Federico Saccani come Executive Creative Director e Leonardo Valeri come Creative Director.