Amazon consegna pacchi a cavallo in uno dei posti più particolari degli Stati Uniti, un’isola dove le automobili sono vietate da oltre un secolo. Non è una trovata pubblicitaria e nemmeno un esperimento pilota: è semplicemente l’unico modo per far arrivare gli ordini ai residenti di un luogo che sembra essersi fermato nel tempo.
Mackinac Island, l’isola dove le auto non esistono
Mackinac Island è una piccola isola nel Lago Huron, in Michigan, e ha una caratteristica che la rende unica: dal 1898 è vietata la circolazione di qualsiasi veicolo a motore. Per spostarsi si va a piedi, in bicicletta, oppure d’inverno in motoslitta. Per i trasporti più pesanti la soluzione è rimasta quella di sempre: il carro trainato da cavalli. Parliamo di un’isola che misura circa 10 chilometri quadrati, dove d’estate arrivano frotte di turisti attratti anche dalla celebre produzione artigianale di fudge, il tipico dolce locale. Ma quando la bella stagione finisce, la popolazione stabile crolla a circa 500 residenti, le corse del traghetto verso la terraferma si riducono drasticamente e la vita quotidiana diventa decisamente più complicata.
Come ha sottolineato la sindaca dell’isola, non è possibile semplicemente saltare in macchina e andare a fare la spesa. Un gesto banale per la stragrande maggioranza degli americani, qui diventa un’impresa logistica. Per questo motivo gli abitanti fanno un affidamento enorme sui servizi di e-commerce per le necessità di tutti i giorni.
Amazon si adegua alle regole dell’isola
Ed è qui che entra in gioco Amazon. Il colosso dello shopping online, anziché cercare soluzioni tecnologiche alternative come cargo e-bike o altri sistemi di consegna innovativi, ha scelto una strada completamente diversa. Ha deciso di rispettare le tradizioni del luogo, adottando il metodo di trasporto che Mackinac Island usa da sempre. I pacchi Amazon arrivano dunque a bordo di carri trainati da cavalli, esattamente come qualsiasi altra merce sull’isola.
La scelta non è solo pratica, ma anche simbolica. Amazon consegna pacchi a cavallo perché ha voluto integrarsi nell’ecosistema locale senza alterarne il carattere. Mackinac Island ha costruito la propria identità proprio su quel divieto centenario, su quell’atmosfera di luogo cristallizzato nel tempo, e il fatto che anche un gigante globale come Amazon si sia piegato a queste regole dice molto. Niente furgoni, niente droni, niente scorciatoie. Solo cavalli e ruote di legno su strade dove il traffico motorizzato semplicemente non esiste.