TikTok senza pubblicità sta per diventare realtà, almeno per chi vive nel Regno Unito. La piattaforma ha annunciato l’arrivo di un abbonamento mensile che permetterà di eliminare completamente gli annunci dal feed, con una promessa in più: i dati personali degli iscritti non verranno sfruttati per scopi pubblicitari. Una mossa che apre scenari interessanti anche per il resto d’Europa, Italia compresa.
Il servizio costerà 3,99 sterline al mese (circa 4,70 euro) e sarà riservato esclusivamente agli utenti maggiorenni. Chi deciderà di sottoscriverlo potrà scorrere il proprio feed senza imbattersi in inserzioni di alcun tipo. L’azienda ha specificato che, a parte l’assenza della pubblicità, l’esperienza d’uso resterà identica a quella attuale. Nessuna funzione extra, nessun contenuto esclusivo: semplicemente, niente annunci.
Il modello “pay or consent” e il precedente di Meta
La strategia scelta da TikTok ricalca il cosiddetto modello “pay or consent”, ormai sempre più diffuso tra le grandi piattaforme social. Il meccanismo è semplice: da una parte c’è la versione gratuita, con pubblicità personalizzata basata sui dati di navigazione, dall’altra un’opzione a pagamento che elimina gli annunci e limita l’utilizzo dei dati. È lo stesso approccio già adottato da Meta nel Regno Unito per Facebook e Instagram, una scelta arrivata dopo un lungo braccio di ferro con le autorità regolatorie europee sul tema della privacy e del consenso informato.
Chi non sottoscriverà l’abbonamento continuerà a usare TikTok esattamente come fa oggi, senza alcun cambiamento. Gli annunci personalizzati resteranno parte integrante dell’esperienza gratuita. In pratica, la piattaforma non sta togliendo nulla a nessuno, ma aggiunge una strada alternativa per chi è disposto a pagare pur di non vedere pubblicità.
Vale la pena ricordare che TikTok aveva già iniziato a sperimentare qualcosa di simile nel 2023, quando erano trapelate alcune schermate che mostravano un’opzione di abbonamento con un prezzo indicativo di circa 4,70 euro al mese. Evidentemente quei test hanno prodotto risultati sufficientemente convincenti da portare ora a un lancio ufficiale.
TikTok senza pubblicità arriverà anche in Italia?
Kris Boger, managing director di TikTok per il Regno Unito, ha voluto sottolineare come la pubblicità sulla piattaforma resti fondamentale per migliaia di imprese britanniche, che grazie agli annunci riescono a raggiungere nuovi clienti, far crescere le vendite e generare posti di lavoro. La nuova formula, ha spiegato, punta semplicemente a offrire agli utenti un maggiore controllo su come vogliono interagire con il servizio.
Per quanto riguarda un possibile arrivo in Italia o in altri mercati europei, al momento non ci sono annunci ufficiali. Nessuna data, nessuna conferma. Però il quadro complessivo lascia pensare che un’estensione sia quantomeno plausibile. Il modello pay or consent sta prendendo piede in tutta Europa, le pressioni normative sul trattamento dei dati personali non accennano a diminuire e la stessa Meta ha già tracciato la strada con le proprie versioni a pagamento di Facebook e Instagram.