La piattaforma che ha cambiato il modo di consumare contenuti brevi ora vuole cambiare anche il modo di viaggiare. TikTok GO è la nuova funzionalità annunciata da TikTok che permette di prenotare soggiorni, attività turistiche ed esperienze senza mai uscire dall’app. Un passo che era nell’aria, se si pensa a quanto la piattaforma sia già diventata un punto di riferimento per chi cerca ispirazione su dove andare, cosa fare e dove dormire. Solo che adesso, dall’ispirazione si passa direttamente all’azione.
Chiunque abbia scrollato il feed negli ultimi mesi sa benissimo che TikTok non è più solo balletti e trend virali. È diventato uno strumento potentissimo per scoprire ristoranti nascosti, hotel con panorami incredibili, esperienze che sembrano uscite da un film. Con TikTok GO, tutta quella fase di scoperta smette di restare sospesa nel limbo dei “prima o poi lo faccio” e diventa qualcosa di concreto, prenotabile con pochi tocchi sullo schermo.
Come funziona e con chi collabora TikTok GO
Dal punto di vista pratico, TikTok GO è integrata direttamente nell’app. Al momento la funzione è disponibile solo negli Stati Uniti e riservata a chi ha almeno 18 anni. Il meccanismo è quello che ci si aspetterebbe: tutto ruota attorno ai contenuti video, alla ricerca interna e alle pagine geolocalizzate. Si guarda un video su un posto che fa venire voglia di partire, si approfondiscono i dettagli e in pochi passaggi si completa la prenotazione. Niente redirect verso siti esterni, niente interruzioni. L’idea di fondo è ridurre al minimo la distanza tra il momento in cui nasce il desiderio e quello in cui si agisce.
Per far funzionare tutto questo, TikTok ha stretto partnership con alcuni dei nomi più grossi del settore travel: Booking.com, Expedia, GetYourGuide, Trip.com, Viator e Tiqets. Grazie a queste collaborazioni, l’offerta spazia dalle strutture ricettive ai tour guidati, dalle attrazioni turistiche alle esperienze locali. L’obiettivo dichiarato dall’azienda è connettere i contenuti che generano interesse con le aziende che offrono quei servizi, creando un ecosistema dove la scoperta diventa immediatamente monetizzabile.
Cosa cambia per creator e attività locali
Uno degli aspetti più rilevanti di TikTok GO riguarda le opportunità economiche che apre. I creator possono collegare i propri video (quelli in cui mostrano hotel, attività o esperienze) direttamente alle prenotazioni, guadagnando commissioni o partecipando a campagne specifiche. È un’evoluzione abbastanza naturale rispetto a quanto già succedeva con TikTok Shop, ma applicata a un settore dove il valore medio delle transazioni è decisamente più alto.
Le attività locali e i partner del settore travel, dal canto loro, hanno la possibilità di raggiungere un pubblico già predisposto alla scoperta e quindi più incline alla conversione. Un vantaggio non da poco, considerando quanto possa essere complicato intercettare clienti con i canali tradizionali.
C’è però un elemento che merita attenzione. Prenotare viaggi ed esperienze, operazioni che spesso comportano spese importanti, direttamente partendo da un video potrebbe trasformare decisioni che normalmente richiedono tempo e riflessione in acquisti più impulsivi. Ed è proprio questo, a quanto pare, il cuore della strategia: accorciare il più possibile la distanza tra desiderio e azione, intercettando l’utente nel momento esatto in cui il suo interesse è al massimo.