Honor, fuori dalla Cina, consolida il peso dei mercati internazionali nel proprio business. Secondo le più recenti analisi di settore, tra il primo e il terzo trimestre del 2025 le spedizioni dell’azienda nei mercati esteri sono cresciute di circa il 55% su base annua, il dato più alto registrato tra i primi dieci produttori globali di smartphone.
Un risultato che conferma come la strategia di espansione internazionale stia dando i suoi frutti per HONOR. Soprattutto in una fase in cui molti competitor cinesi continuano a concentrarsi prevalentemente sulla fascia entry-level.
Una strategia diversa dagli altri brand cinesi
A distinguere HONOR è soprattutto il posizionamento di prezzo. Nei primi nove mesi del 2025, circa il 23% delle spedizioni all’estero si è collocato nella fascia compresa tra 300 e 499 dollari. Trattasi della quota più elevata tra i principali vendor cinesi. Una scelta che implica investimenti più importanti in termini di brand, distribuzione e differenziazione di prodotto, ma che sta iniziando a dare risultati concreti.
Europa al centro della premiumizzazione
L’Europa rappresenta uno dei pilastri della crescita internazionale di HONOR. Nei principali mercati dell’Europa occidentale, come Regno Unito e Francia, il marchio ha mantenuto una presenza stabile nella top 5 durante i primi tre trimestri del 2025.
Un contributo rilevante è arrivato anche dal segmento dei pieghevoli, dove il Magic V5 si è distinto per design sottile, autonomia e integrazione di funzionalità basate sull’intelligenza artificiale. Questo risultato ha permesso ad HONOR di raggiungere il secondo posto nel mercato dei foldable “a libro” in Europa occidentale. Parallelamente, l’azienda continua a rafforzare canali e visibilità in Europa centrale e orientale. Quest’ultima, area in cui le spedizioni sono cresciute del 15% nello stesso periodo.
Redini nelle mani di America Latina, Medio Oriente e Africa
Se l’Europa rappresenta il volto premium della strategia HONOR, l’America Latina resta una base fondamentale in termini di volumi. Il brand ha consolidato la propria posizione in mercati chiave come Messico e America Centrale, ampliando gradualmente la presenza anche in altri Paesi della regione.
Ancora più significativo il ruolo di Medio Oriente e Africa, che si stanno affermando come il principale motore di crescita incrementale. Le spedizioni complessive hanno raggiunto livelli vicini a quelli dell’America Latina, con un rafforzamento dei canali premium in Medio Oriente e una crescita particolarmente rapida in Sudafrica, sostenuta da accordi con gli operatori locali e da prodotti adattati alle esigenze del mercato.
Sud-Est asiatico: la prossima sfida
Guardando al futuro, il Sud-Est asiatico emerge come la prossima area chiave per l’espansione di HONOR. Lo sviluppo di capacità produttive locali e il potenziamento dei canali stanno favorendo una maggiore penetrazione, mentre nel corso del 2025 i modelli flagship del brand hanno iniziato a registrare una buona trazione anche in questa regione.
Nel complesso, i numeri indicano una traiettoria chiara: HONOR sta costruendo la propria crescita internazionale puntando su mercati diversificati e su un progressivo spostamento verso segmenti di prezzo più alti. Il tutto con l’obiettivo di rendere l’estero un pilastro strutturale del suo business su scala globale.