Nothing apre una nuova fase della propria strategia globale annunciando la collaborazione con Charli xcx, che entra ufficialmente nell’azienda come prima Global Brand Ambassador e nuova azionista del brand. La partnership segna uno dei movimenti più importanti per Nothing sul piano dell’identità culturale e creativa, rafforzando il posizionamento del marchio nel mondo lifestyle e musicale oltre il semplice mercato hardware.
L’annuncio arriva insieme al lancio della nuova campagna internazionale “NOTHING (CHARLI XCX)”, realizzata a Londra dal fotografo Aidan Zamiri, collaboratore storico dell’artista. Secondo Nothing, la collaborazione nasce dalla volontà condivisa di rompere gli schemi nei rispettivi settori, un approccio che il brand considera centrale nella propria evoluzione futura.
Charli xcx debutta nella campagna Nothing dedicata alle Headphone (a)
La nuova campagna globale ruota attorno alle cuffie Headphone (a), prodotto protagonista degli scatti promozionali pubblicati oggi dall’azienda. Nella comunicazione ufficiale, Nothing sottolinea come Charli xcx utilizzi le cuffie per cinque giorni consecutivi, elemento scelto per mettere in evidenza le 135 ore di autonomia dichiarate, uno dei principali punti di forza del dispositivo.
La collaborazione rappresenta anche il primo progetto ufficiale dell’artista come ambassador globale del marchio. Charli xcx ha spiegato di apprezzare particolarmente il design e l’identità sonora dei prodotti Nothing, evidenziando come il brand metta la creatività al centro della propria filosofia.
Anche Carl Pei, co-fondatore e CEO dell’azienda, ha definito la partnership come l’inizio di una collaborazione più ampia destinata a evolversi nel tempo. Secondo Pei, il settore tecnologico negli ultimi anni è diventato sempre più uniforme e minimalista, mentre l’obiettivo di Nothing è costruire prodotti e progetti capaci di esprimere personalità e identità culturale.
Nothing accelera tra tecnologia, musica e cultura pop
L’ingresso di Charli xcx rafforza ulteriormente il legame tra Nothing e il mondo creativo internazionale. L’artista si unisce infatti a una rete di personalità già vicine al brand, tra cui The Weeknd, Casey Neistat e Swedish House Mafia. Per Nothing, queste collaborazioni rappresentano parte di una strategia che punta a trasformare il marchio in una piattaforma culturale oltre che tecnologica.
L’azienda londinese ha inoltre confermato di aver recentemente completato un nuovo round di finanziamento Serie C da 200 milioni di dollari, raggiungendo una valutazione complessiva di 1,3 miliardi di dollari. Secondo il brand, questa crescita servirà a sostenere nuovi progetti all’intersezione tra tecnologia, design, musica e community creativa.i