La pubblicità su Apple Maps sta per diventare realtà. Apple si prepara a introdurre annunci pubblicitari all’interno della propria app di navigazione nel corso dell’estate 2026, e i primi segnali concreti sono già emersi nella beta di iOS 26.5. Una mossa che era nell’aria da tempo e che avvicina Maps al modello già adottato nell’App Store, dove gli annunci sponsorizzati fanno parte dell’esperienza da anni.
Partiamo da dove compariranno questi annunci. Le inserzioni pubblicitarie verranno mostrate nell’interfaccia di ricerca di Apple Maps. In pratica, quando si cerca un luogo o un’attività, i risultati sponsorizzati appariranno per primi, in base alla pertinenza con la ricerca effettuata. Apple sta anche lavorando a una nuova funzione chiamata Suggested Places, che mostrerà raccomandazioni basate sui luoghi di tendenza nelle vicinanze e sulle ricerche recenti dell’utente. E anche qui, naturalmente, troveranno spazio gli annunci pubblicitari.
Ogni inserzione sarà chiaramente contrassegnata con un’etichetta “Ad”, esattamente come accade già nei risultati di ricerca dell’App Store. Le aziende potranno fare offerte per ottenere il posizionamento pubblicitario: chi offre di più per un determinato termine di ricerca vedrà il proprio annuncio comparire nell’app. Un meccanismo ad asta, insomma, che replica quello già collaudato da Apple in altri contesti.
Nessuna possibilità di disattivare gli annunci
Qui arriva la nota dolente per chi sperava in qualche forma di controllo. Non sarà possibile disattivare la pubblicità su Apple Maps. Proprio come accade con gli annunci nell’App Store, non ci sarà alcuna opzione per nasconderli o eliminarli. La pubblicità verrà mostrata a tutti gli utenti, almeno nella fase iniziale, negli Stati Uniti e in Canada. Non è escluso che in futuro l’iniziativa possa estendersi ad altri paesi, ma per ora il lancio riguarda solo il mercato nordamericano.
Per quanto riguarda le piattaforme, gli annunci compariranno nell’app Maps su iPhone e iPad. Nessuna menzione, almeno per il momento, di altre piattaforme Apple.
Sul fronte privacy, Apple ha precisato che la posizione dell’utente e le interazioni con gli annunci visualizzati in Maps non vengono associate all’Apple Account personale. I dati, inoltre, non verranno condivisi con terze parti. Una rassicurazione che rientra nella linea comunicativa che Apple porta avanti da tempo sulla protezione dei dati, anche quando introduce modelli pubblicitari nei propri servizi.
Quando arriva la pubblicità su Apple Maps
Apple sta già gettando le basi tecniche per questa novità. Nella beta di iOS 26.5 e iPadOS 26.5 è presente una schermata introduttiva dedicata alla pubblicità all’interno di Maps, insieme al codice necessario per gestire gli annunci. Gli ads però non sono ancora attivi.
Come tempistica, Apple ha indicato genericamente l’estate per il lancio. Considerando che l’estate nell’emisfero settentrionale va dal 21 giugno al 22 settembre, e che iOS 26.5 dovrebbe uscire tra fine maggio e inizio giugno 2026, è plausibile che l’attivazione della pubblicità su Apple Maps coincida proprio con il rilascio dell’aggiornamento software.
