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Con l’arrivo della tassa di 3 euro sui pacchi di valore inferiore ai 150 euro, valida in Italia come nel resto dell’Unione Europea, AliExpress ha scelto la strada più diretta possibile: rispondere ai nuovi dazi europei con una promozione costruita apposta per assorbirli. Si chiama Duty Savings Sale, parte il 17 agosto e resta attiva fino al 26, con sconti che in alcuni casi arrivano fino all’80% su una selezione di prodotti tecnologici, articoli per la casa e accessori vari.
L’idea di fondo è semplice da capire, anche per chi non segue le questioni doganali. Il nuovo contributo fisso rischia di pesare soprattutto sugli acquisti di piccolo importo, quelli da pochi euro che rappresentano una fetta enorme del traffico della piattaforma. Invece di lasciare che quei 3 euro finiscano sullo scontrino finale del cliente, la piattaforma ha deciso di neutralizzarli con meccanismi automatici.
Come funzionano i Bundle Deals e il canale Brand+
Il primo strumento sono i Bundle Deals, una sezione che permette di mettere nel carrello almeno tre prodotti idonei all’interno di un unico ordine. In quel caso, oltre alla spedizione gratuita, il contributo di 3 euro viene compensato da uno sconto automatico dello stesso importo. Il risultato pratico è che il prezzo finale non aumenta di un centesimo, nonostante la nuova tassa sui pacchi.
Poi c’è Brand+, il canale riservato ai marchi verificati e autentici presenti su AliExpress. Il programma raccoglie al momento oltre 2.000 brand internazionali, distribuiti tra elettronica, moda e prodotti per la casa. Per l’occasione otto nuovi marchi entreranno nel Super Brand Day, iniziativa che porta promozioni dedicate per tutta la durata dell’evento. Nell’elenco compaiono Baseus, Oukitel, Netac e 70mai sul fronte tecnologico, 361° per l’abbigliamento sportivo, iLife per la smart home, Seauto per i robot che puliscono le piscine e Sofirn & Wurkkos per illuminazione e attività outdoor.
Una scelta che dice qualcosa sulla direzione presa negli ultimi anni. Il marketplace non punta più soltanto sull’oggetto da pochi euro spedito dall’altra parte del mondo, ma cerca di costruire una vetrina più solida, con marchi riconoscibili e tempi di consegna che possano competere con quelli dei rivali europei.
I prodotti in evidenza per l’Italia e la sezione Fast & Free
Per il mercato italiano la piattaforma ha selezionato una serie di articoli particolarmente richiesti dagli utenti locali. Tra questi il processore AMD Ryzen 7 9800X3D, lo smartphone POCO X8 Pro 5G, il tablet HONOR X8a, la videocamera DJI Osmo Pocket 3 e l’action camera Insta360 X5. Non mancano diverse biciclette elettriche, il monopattino iScooter i9Max e anche la console portatile Nintendo Switch 2, che continua a essere uno dei prodotti più cercati in assoluto.
A chiudere il quadro c’è Fast & Free, la sezione dedicata agli articoli spediti direttamente dai magazzini europei. Qui la spedizione è gratuita, non ci sono costi doganali aggiuntivi e la merce può arrivare a destinazione in appena tre giorni. Un dettaglio non da poco, perché è proprio sulla logistica interna al continente che si giocherà buona parte della partita nei prossimi mesi.
La nuova imposta europea nasce con l’obiettivo dichiarato di riequilibrare la concorrenza tra piattaforme extraeuropee e commercianti del continente, colpendo il flusso di piccoli pacchi a basso valore. La contromossa di AliExpress mostra però quanto margine ci sia ancora per aggirare l’effetto immediato sul prezzo, almeno finché la piattaforma decide di farsi carico della differenza. Chi acquista durante la finestra della Duty Savings Sale e rispetta le condizioni dei bundle non vedrà quindi alcun ricarico legato ai 3 euro, che restano formalmente dovuti ma vengono coperti dallo sconto applicato in automatico al momento del pagamento.
