AirPods Pro
Il mercato globale degli auricolari TWS (True Wireless Stereo) ha registrato una crescita nel primo trimestre 2025, con un aumento delle spedizioni rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Apple mantiene la leadership di mercato, ma registra una leggera flessione. Crescono invece Samsung, boAt, e altri brand emergenti in Asia.
Oltre 80 milioni di unità spedite nel Q1 2025
Nel primo trimestre 2025, le spedizioni globali di auricolari TWS hanno superato quota 80 milioni di unità, segnando un incremento del 9% su base annua. La crescita è trainata principalmente dalla domanda nei mercati asiatici, dal lancio di nuovi modelli con funzionalità avanzate e da un maggiore interesse per i dispositivi mid-range.
Il segmento premium ha mostrato una lieve contrazione, mentre i prodotti entry-level e di fascia media hanno spinto l’espansione complessiva. Il miglioramento delle tecnologie di cancellazione attiva del rumore (ANC) e la maggiore autonomia offerta dai nuovi modelli hanno contribuito a questa dinamica.
Apple resta prima, ma perde quote
Apple resta il primo produttore mondiale di auricolari TWS, grazie alla famiglia AirPods, ma registra una flessione nelle spedizioni del 4% rispetto al Q1 2024. La quota di mercato di Cupertino si attesta intorno al 25%, in calo rispetto al 28% dello scorso anno.
La diminuzione è attribuibile in parte al ritardo nell’introduzione di un nuovo modello e alla crescente concorrenza da parte di marchi come Samsung e Xiaomi. Inoltre, nei mercati emergenti, i prodotti Apple restano meno competitivi sul fronte del prezzo.
Samsung consolida la seconda posizione
Samsung rafforza la sua seconda posizione nel mercato TWS, con una crescita a doppia cifra rispetto all’anno precedente. I nuovi Galaxy Buds, lanciati insieme alla serie Galaxy S24, hanno ricevuto una buona accoglienza, in particolare in Europa e Nord America.
La quota di mercato di Samsung sale al 13%, grazie a una gamma rinnovata e a una strategia di pricing più aggressiva rispetto agli anni precedenti. Anche l’integrazione software con l’ecosistema Galaxy contribuisce alla fidelizzazione dell’utenza.
Crescono boAt e brand asiatici
Tra i marchi emergenti, boAt si conferma in forte espansione nel mercato indiano, raggiungendo il terzo posto globale per spedizioni. Il brand ha beneficiato di un catalogo ampio e di prezzi molto competitivi, mantenendo una forte penetrazione nei segmenti entry-level.
Anche produttori cinesi come Xiaomi, realme e QCY hanno aumentato le loro spedizioni, con una presenza sempre più rilevante in Sud-est asiatico e America Latina. Questi marchi puntano su funzionalità come dual device connection, codec avanzati e Bluetooth 5.3 anche nei modelli più economici.
Cresce la domanda nei mercati emergenti
Il report evidenzia una forte crescita della domanda in paesi come India, Indonesia, Brasile e Messico, dove i consumatori sono attratti da dispositivi TWS accessibili ma ricchi di funzionalità. L’espansione dell’e-commerce e la disponibilità di sconti stagionali hanno favorito l’aumento delle vendite.
Nei mercati maturi, come Stati Uniti e Unione Europea, il ciclo di aggiornamento dei dispositivi è più lento, ma resta sostenuto da nuove funzionalità legate all’integrazione con smartphone, smartwatch e assistenti vocali.
Le previsioni per il resto del 2025 restano positive, con attese di crescita trainate da nuove uscite nei mesi estivi e dalle campagne promozionali previste per il quarto trimestre. Gli analisti prevedono oltre 350 milioni di unità spedite entro la fine dell’anno, con una progressiva transizione verso modelli dotati di AI on-device, audio spaziale e sensori biometrici. Il mercato si orienta sempre più verso soluzioni intelligenti e personalizzate, con una crescente attenzione all’esperienza d’uso e alla compatibilità con i principali sistemi operativi mobili.
