Secondo quanto riportato dai dati ufficiali, gli italiani sono uno dei pubblici più dipendenti dai social network. La popolazione infatti è sempre più presa a scrollare tra le varie piattaforme, tra le quali ci sono Facebook, Instagram, YouTube ma soprattutto TikTok che sarebbe in grande ascesa.
Sempre più tempo online, ma cambiano le abitudini
Stando al Digital Report 2025, il 90% degli italiani è connesso al web. Inoltre la stessa percentuale passa più di 5 ore e 38 minuti al giorno su Internet. C’è stata una riduzione rispetto all’anno 2023, in quanto prima le persone erano a 5 ore e 49 di navigazione ogni giorno. Per quanto riguarda il tempo dedicato ai social media, si tratta di 1 ora e 48 minuti, media stabile.
Stando a quanto riportato, i social sono diventati inoltre uno dei principali mezzi di informazione con i quali gli utenti italiani si aggiornano. Il 32% infatti si serve di essi proprio a tale scopo.
TikTok sempre più popolare, Instagram supera Facebook
L’app che registra il maggiore coinvolgimento è TikTok, con un utilizzo medio di quasi 30 ore al mese per utente. Seguono YouTube (17 ore) e Instagram (15 ore), che per la prima volta supera Facebook, segnando un cambiamento nelle preferenze degli italiani.
Le piattaforme di Meta rimangono comunque centrali:
- WhatsApp è utilizzato dal 90% degli italiani ogni mese;
- Facebook mantiene il 75% di penetrazione, ma è in leggero calo;
- Instagram si conferma stabile al 75%;
- Messenger, invece, scende al 48%.
AI, e-commerce e nuove tendenze digitali
Un altro fenomeno in forte crescita è l’uso dell’intelligenza artificiale, con un boom di app come ChatGPT, segno dell’interesse crescente per le nuove tecnologie.
Nel settore e-commerce, continuano a dominare le piattaforme Temu e Shein, grazie a strategie di marketing aggressive basate su sconti e gamification. Anche Vinted sta conquistando sempre più utenti, dimostrando la crescente attenzione verso la second-hand economy e la sostenibilità.
Tra le nuove piattaforme, si fa spazio Threads, lanciata da Meta come alternativa a X (ex Twitter), che ha attirato la curiosità degli utenti.
Secondo il rapporto, gli italiani utilizzano in media sei piattaforme diverse tra social, intrattenimento e shopping, confermando un ecosistema digitale sempre più variegato e interconnesso.
