Il successo di Nintendo Switch tra le nuove generazioni in Giappone è ormai un dato di fatto difficile da ignorare. Secondo il rapporto Brand Japan 2026, pubblicato da Nikkei BP Consulting e ripreso dalla testata giapponese Nikkei, la console si piazza al secondo posto assoluto tra i marchi più influenti per gli under 20, nonostante nella classifica generale occupi appena la 59ª posizione. Un salto enorme, che racconta molto di come stia cambiando la percezione dei brand tra una generazione e l’altra.
L’indagine, condotta lo scorso novembre su oltre 37.000 persone e più di 1.000 marchi, mette in luce un divario generazionale piuttosto netto. I grandi nomi storici dell’industria giapponese, quelli che per decenni hanno rappresentato l’eccellenza del Made in Japan, stanno perdendo terreno tra i più giovani. Toyota, ad esempio, si trova al 26° posto nella classifica complessiva, ma crolla al 149° tra gli under 20. Stessa sorte per Panasonic (dal 4° al 27°) e Sony (dal 10° al 40°). Marchi solidissimi, certo, ma che evidentemente non parlano più la lingua delle nuove generazioni.
Chi vince tra gli under 20 e perché Nintendo Switch spicca su tutti
La classifica dei brand più amati dai giovani giapponesi restituisce un quadro molto diverso da quello generale. Al primo posto c’è YouTube, seguito appunto da Nintendo Switch e poi dal marchio Nintendo al terzo posto. Subito dopo si trovano nomi legati al retail e alla quotidianità come Daiso e Muji, insieme a servizi digitali come LINE. Anche Amazon e la catena di ristoranti Saizeriya rientrano nella top ten, mentre Pokémon e Disney occupano posizioni più basse rispetto a quanto ci si potrebbe aspettare.
Il fatto che Nintendo Switch riesca a superare perfino il brand ombrello Nintendo è un dettaglio che vale la pena sottolineare. Il marchio Nintendo si piazza terzo tra i giovani e mantiene buone posizioni anche nella classifica generale, ma è la console in sé a catalizzare l’attenzione e la fiducia degli adolescenti. Questo scollamento racconta quanto il prodotto concreto, quello che si tiene tra le mani ogni giorno, pesi più del nome aziendale che sta dietro.
Il legame tra Nintendo Switch e l’ecosistema videoludico giapponese
Il dominio di Nintendo Switch tra i giovani non nasce dal nulla. In una recente classifica dei 100 giochi più amati in Giappone, una fetta consistente dei titoli preferiti dagli adolescenti risulta essere esclusiva o comunque giocabile sulla console Nintendo. Questo conferma quanto l’ecosistema costruito attorno a Nintendo Switch sia radicato nelle abitudini di gioco delle nuove generazioni. Non si tratta solo di hardware, ma di un intero universo di esperienze che accompagna la quotidianità di milioni di ragazzi giapponesi, creando un legame che i brand dell’elettronica tradizionale e dell’automotive faticano ormai a replicare.