Che Donald Trump e il suo entourage fossero abituati a pescare a piene mani dalla cultura pop non è certo una novità. Ma quando i contenuti di Nintendo finiscono dentro video ufficiali della Casa Bianca, mescolati a immagini di operazioni militari, la faccenda cambia registro. E il governo giapponese ha deciso di dirlo forte e chiaro: quei materiali non si possono usare senza autorizzazione. Punto.
La vicenda ruota attorno a un video pubblicato sull’account X della Casa Bianca, dove sequenze legate ad attività militari statunitensi venivano alternate a schermate di avvio del Wii e momenti di gameplay di Wii Sports. Un mix che ha fatto il giro del mondo, e che ha spinto il Giappone a prendere posizione in modo ufficiale. Il ministro degli Esteri giapponese, Toshimitsu Motegi, è intervenuto durante una riunione della Commissione per gli Affari Esteri della Camera dei Rappresentanti. Non ha voluto entrare nel merito politico o militare del video, e su quello è rimasto volutamente vago. Però sul piano del diritto d’autore non ha lasciato spazio a interpretazioni: anche le istituzioni pubbliche, ha spiegato, devono rispettare la proprietà intellettuale. Usare opere protette senza il consenso di chi ne detiene i diritti è considerato inappropriato, qualunque sia lo scopo del contenuto.
Non è la prima volta: da Pokémon a Yu-Gi-Oh!
Il problema è che questo episodio non è un caso isolato. Anzi, rientra in una serie di situazioni simili che si sono accumulate negli ultimi mesi. Contenuti legati all’universo dei Pokémon, per esempio, erano già comparsi in video promozionali ufficiali senza che nessuno avesse chiesto il permesso. The Pokémon Company era stata costretta a intervenire pubblicamente per chiarire di non aver concesso alcuna autorizzazione. Stessa storia con Yu-Gi-Oh!, i cui contenuti sono finiti associati a video istituzionali statunitensi: anche in quel caso, chi gestisce il franchise ha dovuto prendere le distanze, specificando di non avere nessun legame con quegli utilizzi. Perfino copertine di giochi modificate con slogan politici hanno portato diverse aziende a dissociarsi apertamente.
Il quadro che emerge è abbastanza chiaro. Da una parte c’è una macchina comunicativa, quella legata a Donald Trump, che attinge senza troppe remore al mondo dei videogiochi e della cultura pop per confezionare messaggi ad alto impatto visivo. Dall’altra ci sono aziende giapponesi che vedono i propri prodotti strumentalizzati in contesti politici e militari, senza aver dato alcun consenso. E che non hanno nessuna intenzione di lasciare correre.
Videogiochi e politica: le regole valgono per tutti
Il nodo della questione, alla fine, è il rapporto tra comunicazione pubblica e copyright. I videogiochi sono opere protette esattamente come i film, la musica o le serie animate. Non possono essere usati liberamente, e a maggior ragione non possono essere inseriti in contesti sensibili come quelli politici o militari senza che i titolari dei diritti abbiano dato il via libera. Questo vale per chiunque, incluse le istituzioni governative.
Il messaggio che arriva da Tokyo non lascia margini di ambiguità: il rispetto delle regole sulla proprietà intellettuale non conosce eccezioni, nemmeno quando a pubblicare è la Casa Bianca. Nintendo e le altre aziende coinvolte non hanno rilasciato ulteriori dichiarazioni dopo l’intervento del ministro Motegi, ma le prese di distanza già espresse nei mesi scorsi parlano da sole.