Instagram ha deciso di stringere il cerchio attorno agli account che si limitano a ripubblicare contenuti altrui. La piattaforma di proprietà di Meta ha annunciato che chi riposta regolarmente foto e caroselli creati da altri non sarà più idoneo a comparire nei suggerimenti dell’app. Una mossa che punta dritta al cuore di un problema vecchio quanto i social: i cosiddetti aggregatori di contenuti, quegli account che campano esclusivamente ricaricando materiale prodotto da qualcun altro.
Cosa cambia davvero per gli aggregatori su Instagram
Fino a poco tempo fa, queste restrizioni erano attive soltanto per i Reels. Adesso, però, vengono estese anche a foto e caroselli, cioè quei post che raccolgono più immagini e video da scorrere in sequenza. Il ragionamento dietro questa scelta è piuttosto lineare: chi crea contenuti originali merita visibilità, e non è giusto che un account aggregatore si prenda la scena senza aver prodotto nulla di proprio.
Va chiarito un punto importante: la modifica non tocca il modo in cui vengono mostrati i post degli aggregatori ai loro follower. Chi segue volontariamente un account di questo tipo continuerà a vederne i contenuti nel proprio feed. Quello che cambia è la distribuzione tramite raccomandazioni, inclusi il feed principale e la scheda “Esplora”. Significa che Instagram non spingerà più questi post verso utenti che non seguono già quell’account. Per gli aggregatori, questo si traduce in un calo potenzialmente drastico della crescita organica.
Cosa considera Instagram come contenuto originale
La piattaforma ha anche chiarito cosa intende per contenuto originale. Rientra in questa definizione tutto ciò che qualcuno ha interamente creato o che riflette una prospettiva unica: foto scattate in prima persona, video girati personalmente, oppure grafiche e design realizzati da zero. Ma non solo. Anche i contenuti che qualcuno ha modificato in modo sostanziale vengono considerati originali. Ad esempio, prendere un template per meme o una clip popolare e rielaborarla aggiungendo elementi propri è perfettamente accettabile, a patto che l’intervento creativo sia reale e significativo.
Instagram ha spiegato in un post sul proprio blog che i migliori creatori di meme prendono contenuti di terze parti e li rendono inequivocabilmente propri, stratificando una prospettiva, una battuta o un contesto che prima non esistevano. Aggiungere umorismo, commento sociale, riferimenti culturali o un punto di vista riconoscibile attraverso testo originale, montaggi creativi e voci fuori campo su una foto o un video: questo è il tipo di creatività che la piattaforma vuole continuare a premiare.
Attenzione però alle scorciatoie. Le modifiche a basso sforzo non contano. Aggiungere un watermark, cambiare la velocità di un video, oppure caricare uno screenshot del post di un altro utente con il nome visibile come forma di credito non basta per qualificare quel contenuto come originale. Instagram vuole che ci sia un intervento creativo vero, non cosmetico.
Una spinta verso la creatività autentica
L’obiettivo dichiarato è abbastanza chiaro: limitare la circolazione ripetitiva degli stessi post e dare più spazio a chi effettivamente produce qualcosa di nuovo. Per anni, gli account aggregatori hanno prosperato su Instagram accumulando milioni di follower semplicemente ricondividendo contenuti virali. Questa dinamica ha spesso penalizzato i creatori originali, che vedevano i propri lavori circolare senza alcun ritorno in termini di visibilità o riconoscimento.