Prime Video ha deciso di seguire la scia di TikTok e lancia un nuovo feed di video verticali chiamato Clips, una funzione che porta lo scroll compulsivo direttamente dentro la piattaforma di streaming di Amazon. Chi apre l’app per scegliere un film potrebbe finire, senza rendersene conto, a sfogliare anteprime per venti minuti buoni prima di premere play su qualcosa.
Amazon lancia Clips: lo scroll verticale sbarca su Prime Video
Netflix lo ha fatto, Disney Plus pure, e adesso tocca al colosso di Seattle mettersi in pari con il rito collettivo dello scorrimento infinito. Prime Video aggiunge al proprio catalogo un feed di video brevi, estratti direttamente dai contenuti disponibili in piattaforma. Da ogni clip si può accedere subito al film completo, oppure noleggiarlo o comprarlo senza uscire dal flusso. È una vetrina che non finisce mai, dove ogni frammento video funziona contemporaneamente come intrattenimento e come corsia d’acquisto.
Non è la prima volta che Prime Video sperimenta con il formato verticale. C’era già stato un tentativo legato agli highlights delle partite NBA. Ma stavolta il discorso cambia marcia, perché lo scroll si è trasferito direttamente sulla homepage dell’app: basta trascinare il dito verso il basso per ritrovarsi dentro la giostra delle Clips.
Come spiega Amazon, ogni volta che si apre l’app comparirà qualcosa di diverso, calibrato sulla cronologia di visione dell’utente. Bastano pochi thriller scandinavi per trasformare la schermata in una sequenza di atmosfere cupe e paesaggi nordici. Una commedia romantica lasciata a metà, invece, può generare una lunga serie di suggerimenti nello stesso filone. Dentro il feed si possono aggiungere film e serie alla watchlist con un singolo tocco, oppure spedire la clip a qualcuno tramite messaggio, mail o social. L’unico vincolo è che chi riceve la condivisione deve avere l’app di Prime Video installata, altrimenti il collegamento non porta da nessuna parte. Una scelta che blinda l’ecosistema e trasforma ogni condivisione in una sorta di invito a far parte del club.
Quando arriva e chi può già provare Clips
Per il momento Clips è disponibile solo per un gruppo selezionato di utenti negli Stati Uniti, su iOS, Android e tablet Fire. L’espansione più ampia è prevista per l’estate, quel periodo dell’anno in cui le piattaforme adorano lanciare novità mentre gli abbonati sono distratti dalle vacanze. La logica è abbastanza chiara: meglio sperimentare con pochi, aggiustare il tiro, e poi servire la stessa funzione a milioni di spettatori con qualche bug in meno.
Perché tutti rincorrono lo stesso formato
Il feed verticale funziona perché riduce a zero il tempo di scelta e trasforma la passività dello spettatore in un’illusione di controllo. Le piattaforme lo sanno benissimo, e si stanno adeguando come banchi di pesci che cambiano direzione tutti insieme. Prime Video, Netflix, Disney Plus: stesso copione, stesso obiettivo. Tenere gli utenti dentro l’app il più a lungo possibile, anche quando nessuno ha ancora davvero deciso cosa guardare.
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