Cosa succede prima che un prodotto diventi un prodotto? È questa la domanda al centro della presenza di Samsung alla Milano Design Week 2026, dove il brand coreano apre il Samsung Design Open Lab con una mostra intitolata “Design is an Act of Love”. Non una vetrina di prodotti finiti, ma un percorso che porta i visitatori dentro il processo creativo — concept sperimentali, prototipi e prodotti recenti convivono in uno spazio pensato come laboratorio aperto, non come showroom.
L’esposizione indaga il lato umano della tecnologia, raccontando come Samsung sta ripensando il rapporto tra i propri dispositivi e la vita quotidiana delle persone. Il filo conduttore è il design centrato sull’uomo: non la tecnologia come fine, ma come strumento per costruire esperienze più personali, emotive e significative. Una visione che Samsung porta avanti da anni attraverso la propria divisione design, responsabile dell’identità visiva di prodotti che vanno dagli smartphone ai televisori, dagli elettrodomestici agli indossabili.
Il Samsung Design Open Lab è concepito come uno spazio in continua evoluzione, non statico. I visitatori non trovano un allestimento definitivo ma un percorso che racconta il divenire delle idee: come un’intuizione progettuale si trasforma in prototipo, come un prototipo diventa prodotto, come un prodotto cambia le abitudini di chi lo usa. È un approccio alla comunicazione del design che punta sulla trasparenza del processo più che sulla perfezione del risultato finale — un modo per avvicinare il pubblico generico a un mondo che spesso rimane nascosto dietro le mura dei laboratori aziendali.
Il Design Talk del 22 aprile con Dezeen
Il momento più strutturato della presenza Samsung alla Design Week è il Design Talk del 22 aprile, organizzato in collaborazione con Dezeen, la testata di architettura e design tra le più influenti a livello internazionale. L’appuntamento è pensato come uno spazio di riflessione sulle prospettive future del rapporto tra design e umanità, con voci del mondo della progettazione chiamate a confrontarsi su come la tecnologia può diventare più vicina alle persone senza perdere la propria utilità pratica.
Perché la Milano Design Week
La scelta della Milano Design Week come palcoscenico non è casuale. L’evento è uno dei principali appuntamenti mondiali per il design industriale e di prodotto, frequentato ogni anno da progettisti, buyer, media e opinion leader provenienti da tutto il mondo. Per un brand che vuole comunicare la propria visione progettuale oltre i confini del settore tech — raggiungendo architetti, designer d’interni, creativi e appassionati di cultura materiale — è il contesto più adatto.
Samsung non è nuova alla Design Week: negli anni ha utilizzato la manifestazione milanese per presentare collaborazioni con designer internazionali e per testare il proprio linguaggio visivo su un pubblico più ampio e diversificato rispetto a quello delle fiere tecnologiche tradizionali. La mostra “Design is an Act of Love” continua su questo solco, con un titolo che dice già tutto sull’intenzione: il design non come disciplina tecnica, ma come atto di cura verso chi userà ciò che viene progettato.
