Negli ultimi tempi, X sta cercando di cambiare il modo in cui la pubblicità appare nella piattaforma. Non si tratta soltanto di aggiungere nuovi annunci, ma di ripensare il punto in cui quest’ultimi compaiono e il modo in cui si collegano alle conversazioni tra utenti. L’ultima sperimentazione va esattamente in tale direzione e introduce un formato pubblicitario piuttosto curioso: suggerimenti commerciali che compaiono sotto un post quando viene citato un marchio o un prodotto. L’idea è semplice: se qualcuno pubblica un post parlando di un servizio o di un brand, il sistema può inserire sotto quel contenuto un piccolo riquadro con un invito a scoprire o acquistare proprio quel prodotto. Non è quindi un annuncio che interrompe la navigazione nel feed come quelli tradizionali, ma qualcosa che si aggancia al contesto della conversazione.
X sperimenta un nuovo sistema di annunci pubblicitari
Il test è stato notato inizialmente da alcuni utenti europei. In uno degli esempi circolati online, sotto un post che parlava positivamente del servizio satellitare Starlink in Portogallo compariva un invito diretto a ottenere il servizio. Bastava cliccare sul pulsante per essere portati alla pagina ufficiale del prodotto, senza passaggi intermedi. È un meccanismo molto simile a quello delle raccomandazioni automatiche che compaiono in alcuni motori di ricerca, ma inserito dentro una conversazione social. A confermare che si tratta davvero di un esperimento è stato Nikita Bier, responsabile dei prodotti della piattaforma. Quest’ultimo ha spiegato che il test serve proprio a capire se un formato di questo tipo possa rendere la pubblicità più rilevante e meno invasiva rispetto agli annunci classici.
Per ora, la funzione non è accessibile a tutti gli utenti. In molti casi sotto il post appare semplicemente uno spazio vuoto o un contenuto casuale pubblicato sulla piattaforma. Segno che il sistema non è ancora attivo in quella regione o per quell’utente. Tale sperimentazione arriva tra l’altro a pochissima distanza da un’altra novità che riguarda sempre il rapporto tra creator e brand. La piattaforma ha iniziato, infatti, a introdurre una vera etichetta di partnership pagata, pensata per indicare chiaramente quando un contenuto nasce da una collaborazione commerciale. Se le due funzioni dovessero integrassi bene, potrebbero cambiare il modo in cui X propone contenuti pubblicitari ai suoi utenti.