NOW ha iniziato a mettere le carte in tavola su quello che accadrà dal prossimo autunno, e la notizia non farà piacere a chi tiene molto alla qualità della visione. Da Settembre 2026 l’opzione Premium della piattaforma streaming di Sky Italia costerà di più, con un rincaro di 5 euro al mese sul prezzo di listino. Ma insieme all’aumento potrebbe arrivare qualcosa che gli utenti aspettavano da tempo, ovvero lo streaming in 4K e l’audio Dolby Atmos.
Facciamo un passo indietro per capire di cosa si parla. Dal 28 Agosto 2023 le offerte NOW prevedono di base la pubblicità sui contenuti on demand e la visione su un solo dispositivo alla volta. Poco dopo, dal 28 Settembre 2023, è comparsa l’opzione Premium, pensata proprio per togliere quei limiti: niente interruzioni pubblicitarie sui contenuti on demand, due dispositivi utilizzabili in contemporanea e audio immersivo Dolby Digital 5.1. La piattaforma tiene a precisare un dettaglio che spesso sfugge, ovvero che i due dispositivi in contemporanea sono riservati a chi vive nella stessa abitazione, quindi allo stesso nucleo domestico.
Nuovo prezzo dell’opzione Premium e le novità in arrivo
A partire da oggi, 15 Luglio 2026, NOW ha aggiornato le pagine del suo sito ufficiale. Il messaggio è chiaro, dal 2 Settembre 2026 il prezzo di listino dell’opzione Premium salirà a 10 euro al mese. Chi attiva il Pass Premium adesso, senza promozioni, lo paga 5 euro al mese per i primi 2 mesi, poi da Settembre scatta comunque il nuovo listino da 10 euro.
Qui però entra in gioco la parte interessante. Sfogliando la pagina dell’offerta Pass Cinema ed Entertainment con Premium incluso, dedicata ai nuovi clienti, è comparsa una frase che dice molto. Si legge infatti che saranno progressivamente disponibili sui dispositivi compatibili il 4K UHD, per immagini più nitide, e l’audio Dolby Atmos, per un ascolto più immersivo. Fino a oggi su NOW il video arriva al massimo in Full HD 1080p e l’audio si ferma al Dolby 5.1, quindi si tratterebbe di un salto notevole. Con tutta probabilità l’aumento del costo è legato proprio all’introduzione graduale di queste due tecnologie, anche se al momento manca una comunicazione ufficiale che le annunci nero su bianco. Non è escluso, tra l’altro, che il rincaro venga presto comunicato anche a chi ha già l’opzione attiva, con una modifica delle condizioni contrattuali.
Come cambiano le offerte per i nuovi clienti
Sempre da oggi sono state ritoccate le offerte con Premium incluso attivabili sul sito, che tengono già conto del rincaro autunnale. L’offerta Pass Cinema ed Entertainment con Premium incluso, in versione mensile senza vincoli, prima costava 14,99 euro al mese. Ora resta a 14,99 euro al mese ma solo per i primi 2 mesi, dopodiché si rinnova a 19,99 euro al mese. La versione con vincolo di permanenza annuale, invece, è ancora in promo a 9,99 euro al mese per i primi 12 mesi, poi passa al listino in vigore, che da Settembre 2026 sarà anch’esso di 19,99 euro al mese. Questa promo con vincolo resta attivabile fino al 31 Agosto 2026, salvo cambiamenti.
Un particolare da non perdere di vista riguarda il prezzo scontato dell’opzione Premium, cioè 3 euro al mese ora e 8 euro dopo Settembre. Questo prezzo è legato al mantenimento almeno del Pass Entertainment. Se lo si disattiva, il Premium torna al listino pieno da 10 euro al mese. E se si disattiva uno dei due Pass, l’altro si rinnova al suo listino, oggi pari a 8,99 euro al mese. In ogni caso, la visione resta garantita fino alla scadenza del periodo in corso.