Gli occhi neri dei Funko Pop! sono probabilmente il dettaglio più iconico di queste piccole figure da collezione. Chiunque ne abbia vista almeno una, anche solo di sfuggita su uno scaffale, sa esattamente di cosa parliamo: quelle sfere scure, enormi rispetto al resto del volto, senza pupille visibili, senza iride colorata. Eppure, dietro quella scelta apparentemente semplice, si nasconde qualcosa di più articolato di quanto si potrebbe pensare.
I Funko Pop! sono ormai tra gli oggetti da collezione più desiderati al mondo, trasversali per età e interessi. Non importa se si è fan di supereroi, serie TV, videogiochi o film d’animazione: c’è praticamente un Funko Pop! per qualsiasi personaggio della cultura pop contemporanea. E gran parte del merito di questo successo va cercata proprio nel design, studiato per essere immediatamente riconoscibile. Bastano pochi elementi per capire che si tratta di un Funko Pop!, e quegli occhi tondi e neri sono il primo tra tutti.
Funko Pop!, una scelta stilistica che funziona su più livelli
La decisione di dare a quasi tutte le figure quegli occhi neri e tondi non è casuale. Si tratta di un espediente visivo che lavora contemporaneamente su più fronti. Da un lato, crea un’identità di marca fortissima: non serve leggere il logo sulla confezione per riconoscere un Funko Pop! in mezzo a decine di altri prodotti. Dall’altro, contribuisce a quell’estetica “cute”, tenera e un po’ stilizzata, che rende le figure attraenti anche per chi non è propriamente un collezionista hardcore.
C’è poi un aspetto pratico che vale la pena sottolineare. Funko produce centinaia e centinaia di personaggi diversi ogni anno, tratti da franchise completamente differenti tra loro. Avere un elemento visivo costante come gli occhi neri permette di mantenere coerenza estetica nell’intera linea, pur variando tutto il resto: capelli, vestiti, accessori, pose. È un po’ come avere una firma che attraversa ogni singolo prodotto, senza eccezioni. O quasi, perché qualche rara variante esiste, ma la regola generale resta solidissima.
Il risultato è che i Funko Pop! riescono in qualcosa di davvero difficile nel mondo del merchandise. Essere allo stesso tempo tutti uguali e tutti diversi. Ogni figura ha la propria personalità e i propri dettagli che la rendono unica, ma appartiene in modo inequivocabile alla stessa famiglia. E quegli occhi scuri, privi di espressione definita, lasciano in qualche modo spazio a chi guarda di proiettarci sopra le emozioni che preferisce, un meccanismo simile a quello che funziona benissimo anche nei personaggi dei manga o nei pupazzi stilizzati.
Più di un semplice dettaglio estetico
Quella che sembra una trovata grafica semplice è in realtà una delle strategie di branding più efficaci nel settore del collezionismo moderno. La Funko ha costruito un impero proprio partendo da un’idea visiva forte e coerente, capace di adattarsi a qualsiasi personaggio senza mai perdere la propria identità. Dai supereroi Marvel ai protagonisti di anime giapponesi, passando per musicisti, atleti e persino figure storiche, il linguaggio visivo resta sempre lo stesso.
Gli occhi neri dei Funko Pop! non sono quindi solo un vezzo stilistico, ma un vero e proprio pilastro su cui poggia l’intera identità del brand. Ed è proprio grazie a scelte come questa che quelle piccole figure in vinile hanno conquistato milioni di appassionati in tutto il mondo, diventando molto più di semplici gadget da scaffale.