Il modo in cui cerchiamo informazioni online sta cambiando in fretta, e gli AI Overviews di Google si trovano ora al centro di una tensione che coinvolge Reddit e mette in discussione un accordo milionario. La sintesi generata dall’intelligenza artificiale che compare in cima ai risultati di ricerca è comoda per chi cerca una risposta veloce, ma per chi vive di visite rappresenta una minaccia concreta.
Sempre più spesso la risposta arriva direttamente nella pagina dei risultati, senza bisogno di aprire alcun sito. Per gli utenti è una scorciatoia gradita, per editori, forum e piattaforme che campano sul traffico è un colpo che fa male. Il paradosso è tutto qui, perché se questi spazi spariscono, spariscono anche le informazioni. E allora la domanda diventa spontanea, con quali dati Google andrà ad addestrare la sua intelligenza artificiale una volta prosciugate le fonti originali?
Perché Reddit valuta di rompere con Google
La questione ha assunto una dimensione globale, tanto che Reddit starebbe pensando di non rinnovare l’accordo firmato nel 2024 con Google. Si parla di circa 52 milioni di euro l’anno per concedere l’uso dei contenuti della piattaforma nell’addestramento dei modelli di intelligenza artificiale. Il ragionamento è lineare, se gli utenti trovano già tutto negli AI Overviews, finiscono per visitare molto meno le pagine originali.
Non è un timore campato in aria. Negli ultimi mesi parecchi editori hanno visto crollare il traffico proveniente dalla ricerca organica, e il calo si fa sentire soprattutto dove compare un riepilogo generato dall’intelligenza artificiale. La presa di posizione di Reddit, in questo senso, può essere letta come una buona notizia per l’editoria. Perché per Google la piattaforma è una vera miniera di dati, forse tra le più complete rispetto alla stragrande maggioranza delle ricerche quotidiane. Milioni di discussioni spontanee, esperienze vissute e opinioni organizzate in migliaia di comunità formano uno dei dataset più preziosi per insegnare a una macchina a capire il linguaggio umano.
Il nodo del compromesso e la mossa britannica
C’è un punto che merita di essere sottolineato con forza. Oggi gli editori non hanno modo di impedire che i propri contenuti finiscano negli strumenti di intelligenza artificiale senza rinunciare del tutto alla presenza nella ricerca tradizionale di Google. Non serve essere esperti di SEO per capire che si tratta di un compromesso difficile da sostenere, quasi un vicolo cieco.
Qualcosa però inizia a muoversi nella direzione giusta. Nel Regno Unito le autorità hanno imposto a Google di introdurre un sistema che consenta agli editori di escludere i contenuti dagli AI Overviews senza per questo perdere visibilità nei risultati classici. Una via d’uscita che finora mancava del tutto, e che potrebbe fare da apripista anche altrove.