La Milano Design Week che si tiene dal 20 al 26 aprile è il palcoscenico scelto da LG per presentare le nuove cucine componibili della linea di elettrodomestici da incasso Built-in e del suo marchio di lusso SKS. Si tratta di un mix di tecnologia e stile contemporaneo pensato espressamente per il mercato europeo, reso ancora più interessante dalla collaborazione esclusiva con Schiffini, brand italiano di cucine di alta gamma.
L’appuntamento nel capoluogo lombardo ha anche un significato simbolico per l’azienda coreana: coincide infatti con il primo anniversario del rebranding di SKS. L’allestimento è stato progettato per mettere in risalto l’identità distintiva del marchio, l’innovazione tecnologica e la competitività sul fronte del design, con l’obiettivo dichiarato di accrescere la visibilità di SKS in Europa e ribadire l’impegno nel superare le aspettative della clientela del continente.
Feeding the Future e le esperienze immersive firmate LG
Le novità LG targate SKS saranno al centro di una serie di eventi immersivi. Tra questi spicca Feeding the Future, un percorso esperienziale in cui l’intelligenza artificiale accompagnerà i visitatori lungo le fasi del ciclo di vita del cibo. L’idea è mostrare come LG intenda promuovere pratiche di conservazione e utilizzo più consapevoli attraverso le sue soluzioni tecnologiche avanzate. A completare l’esperienza, uno chef stellato Michelin mostrerà come utilizzare al meglio gli elettrodomestici da incasso per una cucina di alta qualità. Un tocco molto concreto, insomma, che va oltre la semplice esposizione di prodotti.
Alla Milano Design Week verrà presentata anche la capsule collection Tracce, realizzata in collaborazione con Abat Laminati. La collezione comprende una cantinetta sottotavolo per vini e un frigorifero convertibile sottotavolo a marchio SKS. Due pezzi che puntano a coniugare funzionalità e ricerca estetica, perfettamente in linea con la filosofia del brand.
La visione di LG per il mercato europeo
A dare il quadro complessivo della strategia ci ha pensato Baek Seung-tae, presidente di LG Home Appliance Solution Company, che ha dichiarato: “La Milano Design Week 2026 rappresenta l’occasione perfetta per illustrare chiaramente al mondo la nostra filosofia di lusso per l’arredamento integrato. Grazie alla profonda conoscenza dello stile di vita e della cultura europea, continueremo a rafforzare la nostra leadership nel mercato europeo con elettrodomestici che coniugano design raffinato e tecnologie all’avanguardia.”
