La Milano Design Week 2026 diventa il palcoscenico scelto da Hyundai per raccontare l’evoluzione più recente della propria identità stilistica attraverso un’installazione immersiva che mette al centro design, esperienza e narrazione. L’esposizione, intitolata “Unfold Stories”, sarà aperta fino a domenica 26 aprile negli spazi di Torneria Tortona a Milano e rappresenta un viaggio all’interno del processo creativo del brand, culminando nella presentazione della nuova IONIQ 3.
L’intervento costruisce un percorso esperienziale che interpreta il design come linguaggio culturale e strumento di connessione con il pubblico. L’obiettivo è mostrare come la visione Hyundai sulla mobilità si sia evoluta nel tempo, partendo dalle origini fino alle più recenti espressioni della gamma elettrica.
Un percorso immersivo tra materia, forma e design
L’installazione “Unfold Stories” si sviluppa come un ambiente continuo in cui i visitatori attraversano spazi interconnessi che raccontano il passaggio dall’idea alla materia. Il concept “From Paper to Steel” viene tradotto in un’esperienza fisica che mostra come una superficie inizialmente bidimensionale si trasformi progressivamente in una forma tridimensionale, fino a diventare un oggetto finito.
Questo approccio evidenzia la centralità del materiale e della sua trasformazione all’interno del linguaggio progettuale del brand, sottolineando una filosofia che mette in relazione estetica e ingegneria. Il risultato è un racconto che non separa design e tecnologia, ma li fonde in un’unica narrazione coerente.
Spazi interattivi e design centrato sull’esperienza
Il percorso prosegue con un’area dedicata agli interni, dove il concept di abitacolo viene reinterpretato come ambiente umano e sensoriale. Materiali, luci e proporzioni diventano elementi centrali di una visione progettuale che privilegia comfort, equilibrio e interazione.
IONIQ 3 e la nuova identità stilistica del brand
Il percorso espositivo culmina con la presentazione della nuova IONIQ 3, modello che rappresenta la sintesi della filosofia “Art of Steel”. Le superfici pulite, le proporzioni definite e il linguaggio formale rigoroso raccontano una nuova fase del design Hyundai, orientata alla chiarezza visiva e alla coerenza strutturale.
Elemento distintivo del modello è la firma luminosa Parametric Pixel, che integra dettagli ispirati al codice Morse per rafforzare l’identità visiva della gamma. Anche l’abitacolo riflette questa evoluzione, proponendo uno spazio ampio e modulare che richiama atmosfere domestiche reinterpretate in chiave contemporanea. L’installazione rimarrà aperta al pubblico dal 22 al 26 aprile, offrendo anche momenti di incontro e workshop dedicati al processo creativo del brand, all’interno di un contesto che unisce progettazione, cultura e sperimentazione.
