Una delle Apple Store più iconiche d’Europa ha riaperto le porte. Lo store di Paseo de Gràcia, a Barcellona, torna operativo dopo circa tre mesi e mezzo di ristrutturazione, e il risultato è qualcosa che vale davvero la pena raccontare. Già dal 2012 questo negozio occupava un posto speciale nella storia di Apple, tanto da essere apparso nella Keynote di iPhone 5. L’edificio, un ex palazzo bancario storico con una facciata in pietra che fa parte del paesaggio cittadino, aveva però bisogno di una rinfrescata. Non stravolgere, ma alleggerire, lasciare che gli elementi migliori tornassero a respirare. Ed è esattamente quello che è stato fatto.
Il cambiamento più evidente riguarda il piano terra. Il Fórum, quella zona centrale con panchine, alberi e grande schermo introdotta nel 2019, è stato rimosso. La conseguenza? Uno spazio decisamente più ampio, luminoso e rilassato. La celebre scala laterale in cristallo, presente fin dall’apertura originale del 2012, torna a essere la vera protagonista dell’ingresso. E’ la prima cosa che cattura l’attenzione di chi entra. Prima era un po’ nascosta dal grande schermo del Fórum, ora ha tutta la scena per sé.
Anche il pavimento è stato completamente rifatto, con una finitura bianca posata direttamente in loco e realizzata su misura per lo spazio, con appena due o tre giunture visibili sull’intera superficie. Un dettaglio che sembra piccolo ma che in realtà contribuisce tantissimo: aggiunge luminosità, dà continuità visiva e aiuta persino a ridurre il rumore ambientale. I lati del negozio, quelli che affacciano sulla strada, mantengono invece la pietra originale dell’edificio, in quel mix tra storico e contemporaneo che Apple sa curare come pochi.
Apple Store Paseo de Gràcia: ritiro ordini, consulenze e un nuovo modo di vivere lo store
Tra le novità più pratiche della nuova Apple Store Paseo de Gràcia c’è la zona dedicata al ritiro degli ordini online, che ora ha uno spazio tutto suo al piano principale, posizionata sotto la scala in cristallo. Nel 2026 comprare online e ritirare in negozio è ormai una delle modalità più diffuse, e questa disposizione rende tutto molto più fluido. Chi deve solo passare a prendere un prodotto può farlo rapidamente, senza incrociare chi sta ricevendo assistenza personalizzata agli altri tavoli.
E a proposito di assistenza: chi vuole prendersi il tempo per parlare con calma di quale Mac scegliere, o provare un iPhone con qualcuno che spieghi ogni funzione, ora lo fa in condizioni nettamente migliori. Il piano terra, senza il Fórum e con il punto di ritiro ben collocato, è un ambiente più tranquillo e funzionale, anche per gli oltre duecento dipendenti che lavorano nello store.
Le sessioni Today at Apple si spostano al primo piano
Il Fórum non c’è più, ma lo spirito di Today at Apple non è andato perso. Le sessioni si terranno adesso al primo piano, attorno a un tavolo e uno schermo, in gruppi di circa otto persone. Prima tutto avveniva al centro del piano terra, sotto gli occhi di chiunque entrasse, con il rumore di fondo e quella sensazione di essere un po’ esposti. Adesso il formato è più simile a un laboratorio: intimo, raccolto, e molto più adatto a chi vuole concentrarsi davvero e imparare qualcosa.
Un aspetto che vale la pena sottolineare è che Apple non ha stravolto l’identità di questo luogo. Le pareti metalliche che caratterizzano lo store dal primo giorno sono rimaste al loro posto. Al piano terra si trovano tutti i prodotti principali: Mac, iPad e iPhone in primo piano dall’ingresso, Apple Watch verso il fondo, accessori ai lati. Al primo piano, oltre ad altri accessori, trovano spazio i servizi in abbonamento come Apple TV, Arcade, Fitness+ e HomePod.
Paseo de Gràcia riapre con più ordine, più chiarezza e la sensazione che Apple abbia saputo leggere bene cosa serviva a questo spazio per restare quello che è sempre stato: uno degli store di riferimento della compagnia in Europa, e con ogni probabilità il più bello di Spagna.
