La novità che riguarda Apple Maps è di quelle che fanno discutere. Apple ha annunciato ufficialmente che le pubblicità arriveranno all’interno della sua app di navigazione nel corso dell’estate, inizialmente negli Stati Uniti e in Canada.
Nel comunicato stampa con cui ha presentato la nuova piattaforma Apple Business e il sistema di annunci in Apple Maps, l’azienda di Cupertino ha spiegato che le attività commerciali potranno creare inserzioni che compariranno quando qualcuno effettua una ricerca nell’app. Gli annunci potranno apparire in cima ai risultati di ricerca, in base alla pertinenza, ma anche all’interno di questa nuova esperienza chiamata Suggested Places. Quest’ultima mostrerà raccomandazioni basate su ciò che è popolare nelle vicinanze, sulle ricerche recenti dell’utente e su altri parametri. Apple ha precisato che tutti gli annunci saranno chiaramente contrassegnati, per garantire trasparenza a chi utilizza Apple Maps.
Luoghi suggeriti: utile, ma nato per vendere spazi pubblicitari
Mettendo da parte per un momento la questione degli annunci, Suggested Places sembra una funzione che avrebbe dovuto esistere già da tempo. Trovare posti nuovi e interessanti nelle vicinanze è qualcosa che Google Maps offre da anni, con suggerimenti basati sulla popolarità in tempo reale e sulle abitudini degli utenti. Il fatto che Apple Maps stia aggiungendo qualcosa di simile solo ora lascia un po’ perplessi. Apple, tra l’altro, non ha condiviso dettagli aggiuntivi sulla metodologia che alimenterà i suggerimenti, il che rende difficile capire quanto sarà davvero accurata e utile la funzione al lancio.
C’è però un aspetto che non sfugge a nessuno: Suggested Places nasce chiaramente anche come contenitore aggiuntivo per la vendita di spazi pubblicitari. È un nuovo slot dove piazzare un annuncio in cima alla lista. Se però i suggerimenti organici, quelli sotto l’annuncio iniziale, risulteranno effettivamente rilevanti, la funzione potrebbe rivelarsi davvero utile. Soprattutto per chi si trova in una città che non conosce e cerca un ristorante, un bar o un’attività interessante nei paraggi.
Apple Maps e la pubblicità: cosa cambia nell’esperienza d’uso
L’arrivo delle inserzioni in Apple Maps rappresenta un cambiamento significativo. Uno dei motivi per cui molti utenti preferiscono Apple Maps rispetto a Google Maps è proprio l’esperienza più pulita, meno affollata e priva di elementi commerciali invadenti. Apple sembra aver implementato gli annunci in modo relativamente discreto, almeno stando a quanto descritto finora, ma resta il fatto che l’app perderà parte di quella sensazione di ambiente “premium” e privo di distrazioni.
Per ora il lancio è previsto solo per il mercato nordamericano. Non ci sono ancora indicazioni su una possibile espansione in Europa o in Italia, dove peraltro le normative sulla privacy e sulla pubblicità digitale potrebbero richiedere adattamenti specifici.
