Con l’avvio dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, TCL entra ufficialmente in scena. Protagonista e filo conduttore è la campagna globale “It’s Your Greatness”. Un progetto che unisce tecnologia, creatività e presenza sul territorio per avvicinare atleti e fan allo spirito olimpico.
Tra i Partner ufficiale dei Giochi, TCL accompagna l’evento con una serie di iniziative che spaziano dall’installazione urbana nel cuore di Milano al supporto tecnologico per le trasmissioni internazionali, passando per i Villaggi Olimpici e una collaborazione artistica con il Museo Olimpico.
Un’installazione interattiva nel cuore di Milano
Il fulcro visibile della campagna è l’installazione realizzata in Piazza Duca d’Aosta, inaugurata alla presenza della Presidente del Comitato Olimpico Internazionale Kirsty Coventry. Aperta al pubblico dal 7 al 22 febbraio, la struttura occupa oltre 500 metri quadrati ed è pensata come uno spazio esperienziale in cui tecnologia e intrattenimento si incontrano.
All’interno, i visitatori possono esplorare cinque aree tematiche, interagire con schermi immersivi che simulano le discipline invernali, sperimentare la personalizzazione di accessori tramite stampa 3D o lasciarsi servire da un bartender robotico. L’installazione ospita anche le più recenti soluzioni display di TCL CSOT, una selezione di elettrodomestici smart e gli occhiali AR RayNeo, dedicati alla realtà aumentata.
Il progetto è stato sviluppato seguendo criteri di sostenibilità e design creativo, riflettendo l’attenzione del brand per l’innovazione responsabile.
Tecnologia al servizio dei Giochi
Il contributo di TCL non si limita all’esperienza per il pubblico. L’azienda fornisce TV, display professionali e supporto tecnico all’International Broadcast Center, permettendo ai media di tutto il mondo di raccontare i Giochi con immagini di alta qualità.
Nei Villaggi Olimpici di Milano, Anterselva e Livigno, TCL mette a disposizione degli atleti un ecosistema tecnologico completo: dagli schermi per il relax e l’intrattenimento, fino a soluzioni smart per il comfort quotidiano, come climatizzatori con intelligenza artificiale e sistemi per il lavaggio intelligente. Spazio anche al cosiddetto “Momento dell’Atleta”, pensato per consentire agli sportivi di restare in contatto con familiari e amici prima e dopo le gare.
“It’s Your Greatness”: lo sport come linguaggio universale
La campagna “It’s Your Greatness” nasce per valorizzare il percorso personale di ogni atleta e, allo stesso tempo, ispirare il pubblico a riconoscere la propria eccellenza. Un messaggio che dialoga con il claim ufficiale dei Giochi e che interpreta lo sport come strumento di connessione tra culture e storie, anche generazionali, diverse.
Tra gli ambassador coinvolti figurano anche gli azzurri Alex Vinatzer e Christof Innerhofer, parte di un team internazionale di atleti che rappresentano TCL durante Milano Cortina 2026.
Un murales per raccontare i sogni olimpici
A Milano prende forma anche un progetto artistico permanente: un murales realizzato in collaborazione con il Museo Olimpico, situato in Corso di Porta Romana. L’opera nasce dall’idea di Zeina Rashid, ex atleta olimpionica e artista, e prende vita grazie all’intervento del muralista Bublegum.
Il risultato è un omaggio visivo allo spirito dei Giochi Invernali e al ruolo fondamentale dello schermo come prima finestra attraverso cui molti bambini scoprono lo sport e iniziano a immaginare il proprio futuro.
Una presenza diffusa anche fuori dagli impianti
A supporto della campagna, TCL ha attivato un piano di comunicazione out-of-home su larga scala, con affissioni nelle principali città coinvolte dai Giochi e negli aeroporti milanesi. Tra le installazioni più imponenti spicca la maxi-affissione sulla Torre Pirelli 39, uno dei supporti pubblicitari più grandi d’Europa.
Con “It’s Your Greatness”, TCL consolida una presenza che va oltre il branding.
