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La società, pur avendo inventato una delle prime macchine fotografiche digitali già negli anni Settanta, non ha saputo sfruttare l’innovazione. Al contrario, ha continuato a puntare a lungo sulla pellicola, temendo di danneggiare l’identità del proprio business. Una scelta che nel tempo si è rivelata fatale. Quando i competitor hanno spinto con decisione sulle fotocamere digitali, Kodak si è trovata indietro, incapace di recuperare terreno.
Un marchio leggendario in difficoltà, Kodak tra nostalgia e tentativi di rilancio
Negli anni successivi la compagnia ha tentato più volte di reinventarsi. Dopo aver dichiarato bancarotta nel 2012, Kodak ha provato a rilanciarsi con stampanti, smartphone brandizzati e anche con incursioni nel mondo delle tecnologie emergenti. Tuttavia, nessuna di queste mosse ha riportato la solidità economica e la centralità culturale di un tempo. Oggi il marchio sopravvive soprattutto grazie alla forza della sua immagine storica e ad alcune nicchie di mercato, come la stampa fotografica professionale e la produzione di pellicole per cinema e fotografia analogica. Quest’ultimo segmento, sostenuto da una rinata passione per l’analogico tra appassionati e registi, rappresenta una sorta di nuova linfa, seppur limitata.
Una leggenda in bilico
La domanda resta aperta, è davvero la fine per Kodak? Forse non del tutto. L’azienda non ha più il peso di un tempo, ma rimane un marchio con un’enorme eredità culturale e un seguito affettivo non trascurabile. Il futuro dipenderà dalla sua capacità di trovare un equilibrio tra tradizione e innovazione, senza vivere solo di ricordi. Per ora, Kodak rimane un simbolo della fragilità anche dei giganti dell’industria.
