Dopo mesi di attesa, la notizia è diventata realtà. BRAVIA Inc è il nome della nuova joint venture Sony e TCL, nata per gestire una fetta enorme del business consumer electronics che fino a oggi era interamente nelle mani di Sony. L’accordo definitivo segue l’annuncio arrivato a gennaio e ridefinisce in modo sostanziale il futuro dei prodotti a marchio BRAVIA, dalle TV ai componenti audio, passando per cuffie, display commerciali e proiettori.
La struttura della joint venture prevede che TCL detenga il 51% delle quote, assumendo di fatto il controllo operativo della nuova società. Sony mantiene la quota restante, ma il peso decisionale si sposta in modo evidente verso il colosso cinese. Non si tratta soltanto di una ripartizione azionaria: TCL rileverà anche Sony EMCS e SOEM, che rappresentano le fabbriche e i centri di ricerca e sviluppo dedicati alla produzione di TV, cuffie, amplificatori e lettori Blu-ray. Un passaggio che va ben oltre la semplice collaborazione commerciale e che tocca il cuore produttivo e ingegneristico del settore TV e audio di Sony.
Cosa cambia concretamente con la nascita di BRAVIA Inc
Il perimetro di attività di BRAVIA Inc è piuttosto ampio. La nuova società gestirà la produzione e la distribuzione di televisori, sistemi audio, cuffie, proiettori e display commerciali che fino a oggi portavano esclusivamente la firma Sony. Il fatto che TCL abbia acquisito anche gli stabilimenti produttivi e i centri R&D significa che non ci sarà solo un cambio di governance, ma una trasformazione strutturale della filiera.
Per chi segue il mercato dell’elettronica di consumo, questa operazione rappresenta un segnale forte. Sony, storicamente gelosa del proprio know how nel segmento TV e audio, apre le porte al più grande produttore mondiale di pannelli e televisori. TCL, dal canto suo, ottiene accesso diretto a competenze tecniche e brevetti che rappresentano decenni di innovazione nel settore home entertainment.
Il ruolo di TCL e il futuro del marchio BRAVIA
La scelta di mantenere il nome BRAVIA nella denominazione della joint venture non è casuale. Il brand resta uno dei più riconoscibili nel mondo dei televisori e Sony evidentemente non intende lasciarlo cadere nel dimenticatoio, anche se la maggioranza del controllo passa a TCL. La nuova società dovrà dimostrare di saper mantenere gli standard qualitativi che hanno reso il marchio BRAVIA sinonimo di eccellenza visiva, e allo stesso tempo sfruttare le economie di scala che solo un gigante come TCL può garantire.
Con l’acquisizione delle fabbriche e dei centri di ricerca, TCL non si limita a mettere il proprio nome su prodotti già esistenti. Entra in possesso dell’intera catena produttiva, dai componenti alla progettazione, con la possibilità di integrare le proprie tecnologie di pannello con l’esperienza Sony nel processing delle immagini e nella qualità audio.
Il passaggio di Sony EMCS e SOEM sotto il controllo della joint venture BRAVIA Inc riguarda anche i lettori Blu-ray e gli amplificatori, segmenti di mercato più di nicchia ma comunque significativi per gli appassionati di home cinema. L’accordo definitivo tra le due aziende copre quindi uno spettro di prodotti molto vasto, che va dal grande pubblico televisivo agli audiofili più esigenti, e conferma che la strategia di Sony punta a ridurre l’impegno diretto nella produzione hardware per concentrare risorse su altri fronti.