La nuova Mazda CX-5 è arrivata sul mercato australiano accompagnata da uno spot che difficilmente passerà inosservato, anche se non necessariamente per i motivi giusti. Girato a Hobart, il filmato ruota attorno a una canzone scritta apposta per il SUV, e diciamo subito che si tratta di uno di quei jingle così zuccherosi e poco orecchiabili che rischiano di restare in testa per giorni. Mazda però sembra convinta che proprio quell’effetto fastidioso possa giocare a suo favore.
Lo spot si intitola “It’s Kind of a Big Deal” ed è stato realizzato dall’agenzia creativa Clemenger BBDO. In scena ci sono designer e ingegneri della casa giapponese, insieme ad alcuni proprietari, tutti impegnati a cantare le lodi del SUV mentre questo affronta la salita del Monte Wellington, la cima che domina la città di Hobart, in Tasmania. La campagna sta girando un po’ ovunque, dalla televisione ai social, passando per la pubblicità esterna, il digitale e la radio.
Un testo che lascia a desiderare
Le rime, diciamolo, scarseggiano parecchio. Il pezzo propone versi come “voglio toccare il tuo touchscreen”, “ho spazio per te, più spazio per la spesa” e “la migliore finora, dai la vecchia a tuo figlio adolescente”. Ci sono poi frasi come “sei arrivata, scolpita, raffinata” e “mi hai fatto cantare dalla cima della montagna, è una CX-5“. Insomma, il testo non brilla, e nemmeno le voci di chi è stato chiamato a interpretarlo.
Amy Weston, direttrice creativa esecutiva di Clemenger BBDO, ha spiegato che la campagna “doveva essere memorabile”, e che chiedere alle persone che conoscono meglio il modello di cantarne le lodi dalla cima di una montagna “sembrava il modo più naturale per farlo”. Poi ha aggiunto, con una punta di ironia, che forse il risultato è stato fin troppo memorabile, perché la squadra continua ad avere la canzoncina in testa fin dal giorno delle riprese.
Cosa offre davvero la CX-5
Al di là del jingle, sul quale ci sono più di un paio di dubbi, la nuova Mazda CX-5 ha le carte in regola per convincere chi sta guardando altrove, in particolare chi ha messo gli occhi sulla nuova Toyota RAV4. I prezzi locali partono da EUR 35.024 australiani, circa 26.000 euro, per la versione base Pure AWD. Sotto il cofano c’è un quattro cilindri aspirato da 2.5 litri capace di erogare 177 cavalli e 242 Nm di coppia. Un dettaglio curioso è che tutte le varianti montano lo stesso identico gruppo motore e lo stesso cambio automatico a sei rapporti.
Salendo di gamma si trovano la Evolve a EUR 37.651 australiani, ovvero circa 28.000 euro, poi la Touring a EUR 41.592 australiani, intorno ai 31.000 euro, la GT SP a EUR 45.533 australiani, più o meno 34.000 euro, e infine la Akera a EUR 48.161 australiani, che corrispondono a circa 36.000 euro. Un aspetto che farà piacere ai clienti è che la nuova generazione arriva con un listino più leggero rispetto al modello che va a sostituire. Un elemento non da poco in un segmento dove la concorrenza è agguerrita e ogni euro fa la differenza sulla scelta finale.
