Netflix ha mostrato un leggero calo.
L’AGCOM ha reso disponibile l’osservatorio sulle comunicazioni 1/2025, fino al 31 dicembre 2024. Analizzando il traffico su mobile e desktop, escludendo le smart TV, emergono 2 tendenze. Troviamo un lieve aumento di utenti unici sulle piattaforme a pagamento e contrazione su quelle gratuite. L’Italia ha questo punto sullo streaming:
- A pagamento: a fine 2024 gli utenti unici mensili hanno sfiorato i 15,55 milioni, +453 mila rispetto al 2023.
- Gratuite: poco oltre i 35,19 milioni, in calo dello 0,5% rispetto a fine 2023.
La crescita dei servizi che sono a pagamento evidenzia una disponibilità crescente degli utenti nei confronti degli abbonamenti, nonostante l’inflazione che si sta verificando. Il leggero calo dei gratuiti ci spiega che le persone stanno cambiando le loro preferenze verso contenuti premium.
In Italia crescono le piattaforme a pagamento, ma cala il tempo di Netflix.
Nel complesso gli italiani hanno passato ben 38 milioni di ore circa su varie piattaforme a pagamento (-5,3% rispetto al 2023) e 27 milioni su piattaforme gratuite (+2,1%) In media ogni singolo utente ha speso:
- 2 h 27′ al mese ai servizi a pagamento
- 46′ ai gratuiti (+3′ su base annua)
Ci sono comunque delle piattaforme a pagamento molto seguite, ma quali possono essere le principali? Nel 2024 tra le principali spicca Netflix, Prime Video, Disney+, DAZN e NOW. Comunque la classifica che rappresenta la media mensile degli utenti unici è la seguente:
- Netflix: 8,2 mln (-5,6% vs. 2023; era 8,7 mln)
- Amazon Prime Video: 7,2 mln (+7,8%; da 6,7 mln)
- Disney+: 3,6 mln (+2,4%; da 3,5 mln)
- DAZN: 2,2 mln (+7%; da 2,1 mln)
- NOW (Sky): 1,4 mln (+18,1%; da 1,2 mln)
Le ore complessive invece che hanno totalizzato le piattaforme a pagamento per piattaforma sono rappresentate con:
- Netflix: 337 mln di ore nel 2024, in discesa dai 360 mln del 2023.
- Prime Video: 78 mln di ore (era 55 mln nel 2023).
- Disney+: 34 mln di ore (+22,2%; da 28 mln).
- DAZN: 9 mln di ore, stabile sul 2022 ma in aumento da 7 mln (2023).
- NOW: 5 mln di ore (da 4 mln nel 2023).
LA crescita di Prime Video e NOW indica degli investimenti efficaci nelle promozioni e cataloghi. Disney+ invece stabilisce la sua nicchia familiare, mentre DAZN è resiliente riguardi i prodotti sportivi in streaming.