SiriusXM

La pubblicità audio su YouTube sta per cambiare volto. La piattaforma di Google ha stretto un accordo con SiriusXM, uno dei nomi più importanti nel mondo dell'audio negli Stati Uniti, per gestire in esclusiva la vendita degli spazi pubblicitari legati ai contenuti audio, come i podcast e tutto ciò che viene fruito principalmente in ascolto. Si tratta di una mossa che punta a migliorare l'esperienza pubblicitaria sia per chi ascolta sia per i brand che investono, sfruttando le competenze di un operatore che con l'audio ci lavora da sempre. L'accordo prevede che SiriusXM diventi il rappresentante esclusivo per l'inventario pubblicitario audio di YouTube nel mercato statunitense. Tradotto: sarà SiriusXM a vendere direttamente gli annunci che accompagnano i contenuti audio sulla piattaforma. La partnership entrerà in vigore nell'autunno del 2026, e per la prima volta gli inserzionisti potranno acquistare impression audio garantite, rivolte al pubblico di YouTube, passando direttamente da SiriusXM Media. Il tutto sarà supportato dalla piattaforma tecnologica di AdsWizz Inc., che gestirà l'infrastruttura tecnica delle campagne. Cosa cambia per chi ascolta contenuti audio su YouTube Per chi utilizza YouTube per ascoltare podcast o altri contenuti audio, i cambiamenti non dovrebbero essere particolarmente evidenti, almeno non a prima vista. Le pubblicità durante l'ascolto esistono già, non è certo una novità. Quello che potrebbe cambiare, però, è il tipo di annunci che verranno proposti. Con SiriusXM al timone della vendita pubblicitaria, è ragionevole aspettarsi spot più in linea con quelli che si trovano su piattaforme audio dedicate, e magari un po' meno simili alla pubblicità classica che popola il resto di YouTube. D'altronde, SiriusXM non è esattamente un'azienda alle prime armi in questo campo. Oltre alla storica piattaforma satellitare, il gruppo controlla anche Pandora, e vanta quindi un'esperienza consolidata nella gestione della pubblicità audio. Questo know how è evidentemente ciò che ha convinto YouTube a cercare un partner esterno, piuttosto che continuare a fare tutto internamente. Un mercato audio in crescita e nuove opportunità per i brand La logica dietro questa operazione è piuttosto chiara. L'audio sta diventando un compagno costante nella vita quotidiana delle persone: durante gli spostamenti, nelle ore di lavoro, nei momenti di relax. E YouTube, con la sua base di utenti enorme e coinvolta, rappresenta un terreno fertile per intercettare questo tipo di consumo. Con l'accordo, i brand avranno la possibilità di raggiungere il pubblico della piattaforma nei cosiddetti momenti ad alta attenzione, quelli in cui l'utente è davvero concentrato su ciò che sta ascoltando. Secondo quanto comunicato ufficialmente, l'obiettivo è offrire agli inserzionisti un'esperienza di acquisto fluida, in cui le campagne su YouTube possano essere gestite nello stesso ambiente in cui si compra già l'inventario audio di SiriusXM Media. Un approccio che mira a semplificare il lavoro dei media buyer e, allo stesso tempo, a massimizzare la portata e l'impatto delle campagne pubblicitarie su contenuti audio. L'attivazione dell'accordo è prevista per l'autunno 2026 e riguarderà esclusivamente il mercato statunitense.

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YouTube e SiriusXM: l’accordo che cambia la pubblicità audio