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La Commissione europea ha deciso di colpire duro: Temu, il colosso cinese dell'e-commerce, si trova ora di fronte a una multa da 200 milioni di euro. Il motivo è tanto semplice quanto grave. Secondo Bruxelles, la piattaforma non ha fatto abbastanza per contrastare la vendita di prodotti illegali all'interno del mercato europeo, violando di fatto il Digital Service Act, il regolamento che impone obblighi precisi alle grandi piattaforme digitali che operano nell'Unione Europea. Cosa contesta la Commissione europea a Temu Il nodo della questione ruota attorno alla gestione del rischio. Il Digital Service Act non si limita a vietare la vendita di prodotti fuorilegge: obbliga le piattaforme di grandi dimensioni a mettere in piedi piani concreti per prevenire e mitigare questo tipo di problemi. E qui sta il punto dolente. Secondo la Commissione europea, Temu non ha attuato un piano adeguato per ridurre i rischi legati alla circolazione di prodotti illegali sul proprio marketplace. Non si tratta quindi solo di aver permesso la vendita di articoli non conformi, ma di non aver costruito un sistema efficace per impedirlo in modo sistematico. È una differenza sottile ma fondamentale, perché sposta la responsabilità dalla singola transazione alla governance della piattaforma nel suo complesso. In pratica, Bruxelles dice che non basta rimuovere un prodotto quando qualcuno lo segnala: bisogna avere strutture, processi e tecnologie capaci di intercettare il problema prima che arrivi al consumatore. Una sanzione dal peso significativo La multa di 200 milioni di euro rappresenta un segnale forte, e non solo nei confronti di Temu. Il mercato dell'e-commerce proveniente dalla Cina è cresciuto in modo esponenziale negli ultimi anni, portando con sé vantaggi enormi per i consumatori in termini di prezzi bassi, ma anche preoccupazioni crescenti sulla sicurezza dei prodotti. Articoli non certificati, giocattoli potenzialmente pericolosi, elettronica priva dei requisiti minimi: la lista delle categorie a rischio è lunga. Temu è esplosa come piattaforma grazie a una strategia aggressiva sui prezzi e a campagne pubblicitarie massicce. Ma proprio questa crescita velocissima sembra aver lasciato scoperto il fianco della conformità normativa. La Commissione europea, con questa azione, vuole chiarire che il Digital Service Act non è un insieme di raccomandazioni, bensì un quadro legislativo con conseguenze economiche reali per chi non lo rispetta. Va detto che la sanzione arriva in un momento in cui l'Unione Europea sta intensificando la propria attività di controllo sulle piattaforme digitali extraeuropee. Il messaggio è piuttosto chiaro: chi vuole operare nel mercato europeo deve rispettarne le regole, indipendentemente da dove abbia sede. E la vendita di prodotti illegali, o meglio la mancata prevenzione della stessa, è un tema su cui Bruxelles non intende fare sconti a nessuno. La cifra di 200 milioni di euro potrebbe sembrare enorme, eppure per una piattaforma delle dimensioni di Temu rappresenta soprattutto un avvertimento. Il vero impatto sarà capire se e come la piattaforma modificherà le proprie politiche interne per adeguarsi alle richieste europee, evitando così ulteriori sanzioni in futuro.

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Temu rischia una multa da 200 milioni: cos’ha combinato?