Esplodia

Vendere online oltre i confini nazionali rappresenta ancora una sfida per molte aziende europee, soprattutto a causa delle differenze linguistiche, normative e organizzative. Per Esplodia, realtà italiana specializzata nei prodotti per casa e giardino, il passaggio a un mercato internazionale è stato accelerato grazie agli strumenti messi a disposizione da Temu, che hanno permesso all'azienda di ampliare rapidamente la propria presenza in Europa. Entrata nella piattaforma nel 2024, Esplodia ha sfruttato la funzione di localizzazione automatica transfrontaliera per pubblicare i propri prodotti anche in altri Paesi senza dover ricreare manualmente ogni scheda prodotto. Un sistema che traduce e adatta automaticamente le inserzioni nei mercati disponibili, riducendo tempi e complessità nella gestione dell'espansione internazionale. A distanza di soli 18 mesi dall'ingresso su Temu, l'azienda italiana gestisce ordini in Italia, Spagna, Francia, Germania, Paesi Bassi e Polonia, con la piattaforma che rappresenta circa il 30% del fatturato complessivo generato attraverso tutti i canali di vendita. La localizzazione automatica accelera l’espansione europea Per molti venditori, entrare in un nuovo Paese significa affrontare un lungo lavoro di adattamento: traduzione delle descrizioni, aggiornamento dei contenuti e gestione di cataloghi differenti per ogni mercato. Esplodia aveva già affrontato questo processo in passato, ma l'approccio di Temu ha permesso di superare uno degli ostacoli principali. Una volta caricata una scheda prodotto sul mercato italiano, questa viene automaticamente resa disponibile negli altri Paesi attivi per il venditore, senza richiedere una gestione separata. "Esaminare ogni singolo prodotto uno per uno in cinque Paesi avrebbe richiesto un'enorme quantità di tempo. Quella funzione, da sola, ha cambiato le cose", ha spiegato Fabrizio Provitera, che guida Esplodia insieme ai suoi tre fratelli. La crescita dell'attività riflette anche una tendenza più ampia del commercio digitale europeo. Secondo il sondaggio Eurobarometro 2025, realizzato su oltre 17.000 imprese dell'Unione Europea, il 70% delle PMI vende ancora esclusivamente nel proprio Paese, mentre tra quelle che esportano all'interno dell'UE circa un terzo indica differenze linguistiche e normative come uno dei principali limiti all'espansione. Oltre 150.000 ordini gestiti attraverso Temu Esplodia, marchio retail di Gruppo Terra SRL, oggi propone sulla piattaforma oltre 1.000 inserzioni distribuite in numerose categorie, dai prodotti per il giardino agli elettrodomestici, passando per fitness, articoli per il tempo libero e giocattoli. La gestione operativa viene effettuata internamente da un team di 25 persone, che si occupa di logistica, approvvigionamento, contenuti e assistenza clienti. Gli ordini vengono preparati direttamente dai magazzini dell'azienda e spediti nella stessa giornata. Dal debutto su Temu, Esplodia ha superato quota 150.000 ordini elaborati attraverso la piattaforma, un volume che ha portato l'azienda a potenziare la propria infrastruttura. Per sostenere la crescita della domanda è infatti in costruzione un nuovo magazzino da 10.000 metri quadrati. Casa, outdoor e fitness tra le categorie più richieste La storia di Esplodia nasce nel 2015 con l'obiettivo di valorizzare l'esperienza della famiglia Provitera nel settore dell'importazione e della vendita online. Nel tempo l'azienda ha ampliato il proprio catalogo fino a coprire dieci categorie differenti, ottenendo una panoramica diretta sulle abitudini di acquisto delle famiglie. Tra i prodotti più richiesti figurano articoli per gli spazi esterni come gazebo da giardino, archi decorativi, scale pieghevoli e scaffalature, categorie che mantengono una domanda costante durante tutto l'anno. Negli ultimi anni è cresciuto anche l'interesse verso il fitness domestico. La pandemia ha accelerato questa tendenza, ma il settore ha continuato a mantenere una forte attrattiva anche successivamente. "In passato erano pochissime le persone che si rivolgevano a noi per acquistare prodotti sportivi. Oggi la domanda è davvero cambiata", ha raccontato Provitera, sottolineando come sempre più consumatori cerchino soluzioni per creare in casa spazi dedicati al benessere e al relax. Una struttura unica per servire sei mercati europei La gestione di sei mercati partendo da un unico centro logistico a Napoli ha richiesto una forte automazione dei processi. Esplodia utilizza Poleepo, una piattaforma dedicata alla gestione degli ordini e dell'inventario, per sincronizzare disponibilità, vendite ed evasione degli ordini su tutti i canali. Per sviluppare il collegamento con Temu, l'azienda ha favorito il dialogo diretto tra i team tecnici della piattaforma e quelli di Poleepo, creando un'integrazione capace di automatizzare le principali operazioni. "Una volta completata l'integrazione, tutto funziona automaticamente", ha spiegato Provitera. Nuovi mercati e nuove categorie nel futuro di Esplodia Il prossimo obiettivo dell'azienda italiana è completare il nuovo magazzino entro la fine dell'anno e continuare il percorso di crescita internazionale entrando in ulteriori mercati europei. Tra le strategie future rientra anche l'ampliamento verso il settore beauty e cura della persona, considerato un naturale sviluppo dopo la crescita registrata nelle categorie legate a fitness e benessere.

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Temu porta Esplodia, rivenditore italiano, alla conquista dell’Europa