X ha deciso di rimescolare le carte sul fronte delle interazioni tra utenti, e lo fa guardando dritto verso quello che funziona altrove, su TikTok soprattutto. Il punto della questione è semplice: come si risponde ai contenuti pubblicati da altri creatori. Fino a poco fa le opzioni erano poche, un testo, un repost oppure la classica citazione. Ora invece entra in scena la multimedialità, perché se i video reaction vanno fortissimo ovunque, la domanda quasi si poneva da sola, perché non cavalcare anche questo formato?
La funzione porta un nome piuttosto diretto, reagisci con un video, e consente di registrare una risposta filmata partendo da un post già esistente. Il filmato appena creato compare affiancato al contenuto originale, con una schermata divisa a metà, oppure può essere sovrapposto direttamente a quello di partenza. Un meccanismo che chiunque bazzichi TikTok riconosce al volo, dato che da quelle parti questo tipo di formato è diventato un pezzo centrale dell’esperienza già dal 2021.
Per ora solo su iPhone, poi tocca ad Android e web
Al momento la creazione di queste video risposte è limitata a chi usa l’app su dispositivi iOS. L’azienda però ha già fatto sapere che l’arrivo su Android e sulla versione web è solo questione di tempo, con un rilascio previsto nel prossimo futuro. Niente di definitivo quindi, anche se l’impressione è che si voglia procedere in fretta una volta superata la fase iniziale.
C’è da dire che questa novità arriva in un momento parecchio movimentato per X. La piattaforma sta cambiando pelle, e si vede. Negli ultimi tempi sono spuntate cose effettivamente comode, come le linee temporali personalizzate e la possibilità di silenziare un argomento specifico per ventiquattro ore. Allo stesso tempo, però, sono finite nel cestino vecchie opzioni che non avevano mai sfondato davvero, su tutte la funzione Community.
La spinta verso gli abbonamenti
Dietro tutto questo si intravede una strategia abbastanza chiara, che punta a spingere gli iscritti verso i piani di abbonamento. Per chi resta sul gratuito, infatti, le limitazioni sono diventate parecchio pesanti. Il tetto giornaliero di attività per i profili free è stato tagliato di brutto: si è passati da ben 2400 post al giorno a una soglia di appena 50 post e 200 risposte. Un ridimensionamento niente male, che racconta bene la direzione presa.
Non è scontato che la mossa funzioni. L’idea sembra quella di svecchiare il social puntando a un pubblico più giovane, ma resta complicato immaginare un boom degli abbonamenti quando funzioni simili vengono già offerte gratis altrove, su piattaforme dove peraltro girano benissimo. Il rischio, insomma, è quello di inseguire un terreno già occupato da chi quel formato lo ha praticamente inventato e perfezionato negli anni.