Per il terzo anno consecutivo Motorola torna al 105 Summer Festival come partner della rassegna musicale gratuita estiva, ma quest’anno alza significativamente il livello di coinvolgimento. Il cuore dell’iniziativa 2026 non è uno spot sul palco o uno stand interattivo, ma una vera sfida musicale democratica in cui il pubblico, sia presente fisicamente alle tappe che connesso su TikTok, è l’unico giudice. Nessuna giuria tecnica, nessuna decisione dall’alto: solo i voti e i commenti della community decreteranno il vincitore.
Il format si chiama “Hello Moto Remix” challenge e il materiale di partenza è l’asset più iconico del brand: il jingle “Hello moto”, affidato alla creatività di 8 DJ e producer emergenti del panorama italiano, Le Nora, Tristu, Alessandro Galdieri, Plastica, Pekka, Andrea Lizzio, DioraMadama e Davide Roberto, con l’obiettivo di trasformarlo in una traccia inedita di circa due minuti. La challenge è realizzata in collaborazione con la piattaforma OpenStage.
Come funziona la sfida: live e TikTok
La competizione si svolge su due canali paralleli. Sul palco, durante i “5 minuti motorola” delle prime quattro tappe del festival, due producer alla volta si esibiscono dal vivo per conquistare il pubblico presente: Venezia Mestre il 5 giugno, Chiavari il 12 giugno, Ferrara il 18 e 19 giugno. Su TikTok, dal 4 giugno al 28 giugno, la community digitale prende il controllo esclusivo della giuria: i voti e i commenti sotto i video pubblicati sul canale @motorolaita determinano i due finalisti che accedono alla finalissima.
Il vincitore assoluto sarà svelato live sul palco di Baia Domizia il 3 luglio: il suo brano diventerà ufficialmente la “hit dell’estate motorola 2026”, celebrando il connubio tra l’adrenalina dello show dal vivo e l’interattività dei social media.
Lo stand e le attività on-field
Parallelamente alla sfida musicale, l’esclusivo stand Motorola alle tappe del festival ospita attività di intrattenimento dove la community può sfidarsi con tiro al bersaglio, calciobalilla e altri giochi per aggiudicarsi gadget ed esclusivi premi del brand. Un punto di contatto fisico che completa l’esperienza digitale della challenge, portando il pubblico a interagire direttamente con il brand in un contesto rilassato e festivo.
Secondo Giorgia Bulgarella, Marketing Director di Motorola Italia, l’iniziativa esprime il DNA del brand: “Non siamo noi a indicare cosa ascoltare, ma diamo alla nostra community lo scettro per decidere la colonna sonora della propria estate.” Una strategia di posizionamento che consolida il legame con la Gen Z puntando sulla partecipazione reale piuttosto che sulla comunicazione unidirezionale.